21세기 브랜드 변혁의 몇 가지 추세

업계가 중국 기업의 브랜드 건설 현황 및 추세를 이해하기 위해 21세기 브랜드 연구센터가 독점적으로 정리한'2014 브랜드 건설 트렌드 분석 보고서'가 행사 현장에서 첫 발행됐다.'21세기 상업평론 '출품인 오버범 씨는 주최측 대표로서 보고서의 핵심 내용을 깊이 해설했다.

에 처하다,...변동환경 속에서 우리는 위기를 보았고, 그것이 가져온 기회를 보았다.우리는 소비자들이 끊임없이 변화하는 것을 보고, 따라서 곧 업계의 변화이다.세계가 바뀔 때, 우리의 브랜드는 반드시 변화에 대응해야 한다.가장 눈에 띄는 것은 인터넷이 가져온 변화다.

이런 변화 이후 실제 변화가 필요한 것은 우리 제품과 서비스를 포함해 소비자와 소통하는 방식이 무엇인가.

다음은 브랜드 관리가 어떤 변혁이 일어나는지 살펴보자.

변혁1: 풀뿌리 역습

인터넷 시대를 이동하는 것은 과거의 브랜드 규칙이 모두 깨졌다.다람쥐가 태어난 지 2년, 이미 견과류 5위 브랜드에 진급했으며, 최근 최근 화제를 모은 황태길전, 부친 양지, 원래 생활망의 안후이 등은 크지 않지만, 전국화 브랜드 지명도를 만드는 또 다른 경로와 방법을 보여줬다.브랜드 대세는 맞벌이 창의로 전향하고 있으며, 독립 브랜드의 발기, 성의제품의 풍행에 편리함을 제공하고 있다.

변혁 2:데이터조력

큰 데이터 시대에 소비자들은 투명화되고 있다.타오바오 데이터는 지역, 성별, 시간대 등 구매 특징을 나타낼 수 있으며, 소비자들의 인터넷 소비기록을 기록하며 추억의 소비 역사로 바뀌고, 은행의 신용과 소비기록은 여행의 발자취를 기록하고 있다.소비자 및 소비 행위의 큰 데이터화는 기업과 고객에게 관계를 맺어 기술 보장을 제공했다.

변혁3:아이디어

현재 많은 회사가 상업화 활동에서 ‘대중 가방 ’이라는 ‘집단 지혜 ’ 도구를 운용해 일정한 효과를 거뒀고, 회사의 결정자는 새로운 사회화 미디어 전파 방식을 탐구하고 용감하게 시도하고 있다.또한 ‘대중 가방 ’은 회사와 팬들의 소통을 촉진시켜 회사 ‘단체 사장 ’을 지원하는 일상 업무를 잘 돕는다.

변혁 4: 다국적 마케팅 창조 지름길

글로벌 의 의미는 “전혀 상관하지 않고 갈등과 대립의 원소를 서로 침투하여 서로 융합하여 새로운 포인트가 생기는 것이다 ”고 덧붙였다.아니면 더 솔직하게 말하자면 소비자가 지갑을 꺼내는 기회를 더 많이 만드는 것이다.스포츠계, 음악계든 연예계든 브랜드 마케팅 전략 전환과 조정의 중요한 방향을 반영하고, 하이테크, 중상업으로 젊은 화와 오락화로 전환했다.

변혁 5:마케팅

고객을 브랜드에 감동시키는 것은 감정마케팅의 핵심과 참뜻.브랜드 경영자는 모든 마케팅 수단의 운용을 깊이 깨닫는 데 있어서 최종 목적은 고객을 위한 것이다.소통은 고객과 가장 가까운 관계를 맺는 정서적인 연락방식이다.양방향 소통을 통해 브랜드는 고객과 감정을 깊게 느끼고, 공통적인 취미와 수요를 찾을 수 있다.