Le Xxie Siècle Marque Un Changement De Plusieurs Grandes Tendances

Afin d 'aider l' industrie à comprendre l 'état actuel et les tendances de la construction de marque en Chine, le Centre de recherche sur les marques du XXIe siècle a organisé le "rapport d' analyse des tendances de la construction de marque 2014" sur le site de l 'activité.

M. Wu bofan, éditeur de la revue Business Review 21, en sa qualité de représentant de l 'organisateur, a expliqué en détail les principaux éléments du rapport.

Nous sommes maintenant

Dans l'environnement de changer, on a vu la crise, a également vu l'opportunité qu'il apporte.

On a vu des changements de consommateurs, changement qui est une industrie.

Lorsque le monde change, notre marque doit correspondre à un changement.

Pour l 'instant, ce qui est le plus évident, c' est les changements apportés par l 'Internet mobile.

Après ces changements, ce qui est vraiment nécessaire, ce sont nos produits et services, y compris la manière dont nous communiquons avec les consommateurs.

Maintenant, laissez - nous pour voir ce qui change la gestion de marque:

Une révolution: les "contre - attaque"

L'ère de l'Internet mobile, ces règles de marque sont cassés.

Trois écureuils sont nés il y a deux ans et ont été promus aux cinq premières marques de noix; les pancakes Huang Taiji, la brioche de bijou sculpté, l 'orange Chu du réseau de vie, et ainsi de suite, bien qu' ils ne soient pas encore très importants, ont montré d 'autres voies et méthodes Pour faire connaître la marque nationale.

La force de la marque est en train de passer de pingpu à la créativité, ce qui a facilité l 'émergence d' une marque indépendante, la bonne foi des produits de la mode.

Changement 2:

Aide

À l 'ère des données, les consommateurs deviennent plus pparents.

Taobao permet l'affichage des données géographiques, de sexe, de constellation, des temps d'acheter des caractéristiques d'enregistrement de consommateur en ligne, chaque consommateur, sont enregistrées dans l'historique de consommation peuvent se souvenir; consommation de crédit et les relevés bancaires, un enregistrement de l'empreinte du voyage.

De données de comportement de consommateurs et de consommation, pour les entreprises et les clients d'établir des relations fournit un soutien technique.

Trois: tous les paquets de création de changement

Pour l'instant, de nombreuses entreprises des activités commerciales dans l'utilisation de "Crowdsourcing" ce "de la sagesse collective de l'outil, et ont obtenu des résultats, les décisions de la société dans les intentions de l'exploration visible en mode de pmission de médias commerciaux de socialisation et courageux d'essayer de nouvelles choses.

Dans le même temps, "les paquets" mais également de promouvoir l'entreprise et ses fans d'interaction, l'aide et le soutien de la société "communauté Manager" travail quotidien.

Changement 4: création de raccourcis dans le marketing pfrontalier

Le sens pfrontalier est de « laisser les éléments qui n 'étaient pas pertinents, voire contradictoires, se fondre les uns les autres, créant ainsi de nouveaux points lumineux ».

Ou un peu plus franc, c 'est de créer davantage de possibilités pour les consommateurs de payer leurs portefeuilles.

Qu 'il s' agisse du sport, de la musique ou du divertissement, les marques reflètent une orientation importante de la pformation et de l' adaptation de la stratégie de marketing, de la haute technologie, du commerce, de la jeunesse et du divertissement.

Changement V:

Pour les clients de la marque et déplace le noyau et l'essence de l'émotion de la commercialisation.

La marque de l'exploitant doit comprendre à l'utilisation de tous les moyens de commercialisation, dont l'objectif ultime est de clients.

L'interaction est la meilleure manière de contact une émotion et le client se rapprocher.

Par une communication bidirectionnelle, la marque peut être du client et d'approfondir des sentiments, la compréhension et de trouver des intérêts communs et de la demande.