市場は軟弱で多ブランドオンライン高級品がプラットフォームでどのように挑戦しますか？

京の東

世界服靴ネットによると、今年7月、

対ロンドン

小売電気メーカーのFarfetchは3.97億ドルを投資して、大金を投じて、京東自身の物流優勢を利用して、お客様にハイエンドの配送サービスを提供しています。

Farfetchは世界的に有名な高級品小売オンラインプラットフォームであり、世界のトップ500店の深度提携があり、豊富な高級品を提供しています。

商品庫は、約15万skyuのオンラインがあり、高級品のエレクトビジネスでは、主な割引品のYooxに次ぐものです。

2015年にFarfetch Black&Whiteを発売し、YNAPが得意としているブランドの旗艦店の運営代行業務に直接挑戦し、Thom_Browneなどの高級ブランドの公式サイト電商取引を設立し、上流ブランドとの独占的な協力関係を強化する。

京東資源はほとんど国内に集中しています。世界市場での協力はとても小さいです。もしアリやAmazonと結婚すれば、より強い推進力があります。

唯一の解釈はFarfetchが中国という世界第二の市場を開拓したいということです。

Farfetch 2016年の総営業は8億ドルに達しました。京東との協力はまさに彼らのために中国市場を開拓する絶好のルートを提供しました。

京東とFarfetchの結婚は、雲の下の聖ローレンブランドが中国市場にあるすべてのモデルシリーズを統合して、Farfetchプラットフォームで発表します。10月には京東の「京尊達」を90分間試してみて、贅沢品ブランドの配送サービスを開始します。

今年3月には京東はアパレル事業を単独で事業部を設立しました。最近はファッションウィークに参加し、独立デザイナーと協力するほか、京東は高級品のエレクトビジネスプラットフォームToplifeを発売しました。

京東グループ副総裁の韓瑞氏によると、今年の11・11期間は京東が女性ユーザーに重点的にサービスを提供する。

服饰のファッションはずっと京东が电気商のプラットフォームのショートボードとするので、この二重の策略の自身はそれのためにとても良いのがネット上の服饰の不足を补います。

LVMH

今年の5月、LVMHは自分のマルチブランドのオンラインプラットフォームを発表しました。

プラットフォームはグループの70の異なるブランドとグループ以外の贅沢なブランドを提供します。

24 Sèvresの特徴はオンライン専属の商品を提供することであり、Loew、Chlose、Salvatore Ferragamoなどの他のブランドとの提携商品を含む。

マルチブランドオンライン贅沢品プラットフォームの挑戦

1、内容と方策展

贅沢品消費者は唯一無二の商品を追求しています。オンライン高級品小売プラットフォームは内容に工夫を凝らしています。

多くのオンラインプラットフォームは毎日または毎週のファッションコーディネートを紹介しています。また、多くの新しいメディア形式（短いビデオ、小さい映画など）を通じて、もとの単調な文字をファッション消費者にもっと受け入れられる形に変えています。

今年6月、FarfetchはSteyle.comの登録商標、在庫、顧客データを買いました。

これは、将来的にはGQとVogueが直接に消費者をFarfetchのウェブサイトに買い物に誘導することになります。

Match fashion.comは東ロンドンで撮影、動画、編集チームを拡大する予定です。

会社も工夫してネット上でもっと多様なコンテンツの展示方式を通じて、消費者により直感的で正確な消費体験とファッション提案を提供します。

2、独占商品及びカスタマイズ

昨年初めには、FarfetchはGucciと戦略的な提携関係を結び、世界10都市がオンラインで購入し、90分で配達される貴重な物流サービスを楽しむことができます。

Yoox Net-A-PaorterとCarterとMontblancは独自のジュエリー時計シリーズ商品を展開しています。Panth Sère de_Carterという腕時計シリーズはNet-Paorterプラットフォームで独占発売されています。

中国の七夕祭りに合わせて、LVMH傘下のLoeweeは七夕限定のハンドバッグをデザインし、天猫プラットフォームで独占販売しています。

中古ジュエリー時計オンライン取引プラットフォームのTrueFacetは、自分の業務範囲を拡大し、新しいブランドを加え、限定商品を発売すると発表しました。

Moda Operandiも特定ブランドに限定サービスを提供し、商品署名サービスを含む。

現在ModaはPradaを統合し、オンライン限定の靴履き物とバッグシリーズを発売しています。

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