フランスの手製靴が中国の中高級市場を占領しようとしている

上海建国西路にある洋館で、フランス靴業界連合（FFC）会長Claude-EricPaquinはその場にいた人に改良された靴を見せた。「アジア人とヨーロッパ人では足型が違います。中国人は往々にしてより小さな足形をしており、足の裏はより広く、足の弓はより平らです。ヨーロッパ人の足の裏は痩せています」Claude-EricPaquin氏によると、フランス靴産業連合会と一部のフランス本土のブランド2年にわたる技術と市場調査を経て、靴型の調整に多くの仕事を行った。今では中国人の足型に合った靴を作り、中国に導入しようとしています市場。「これらの靴はフランス企業が製造した手作りの靴です」と強調した。

フランス靴産業連合会は専門の調査機関に依頼し、25歳から45歳の男女4300人以上の中国人消費者を抽出して調査訪問を受け、「フランス製」の製品認知、消費者行動、価値観の理解を分かち合った。「中国は間違いなく世界最大の市場であり、潜在力もある」Claude-EricPaquinによると。

記者によると、これらのフランスの手作り靴は「入門級の贅沢品」と位置づけられており、価格は高くなく、1500 ~ 4000元の間で販売されている。資金の支援がないため、中国に進出しようとしているこれらの靴の多くは、市場宣伝がないため「知名度」に欠けている。

しかしClaude-EricPaquinはあまり心配していない。彼はまず中国市場が十分に大きく、全体の消費が急速に伸びていると考えている。次に、中国の消費者が質の高い製品を必要とすることが増えていることを観察し、「ブランドの歴史がある質の高い靴がほしいと思っていると同時に、歩き心地も必要だ」と述べた。これらの特質は彼から見ればフランスの靴はすべて持っている。

フランス靴産業連合会は今年9月末から10月初めにかけて、静安のキャリーセンターで「フランスの情熱」をテーマにした靴展を開催するとともに、臨時展示販売店も同時期にオープンするという。これらのフランス本土の靴企業が中国で市場と局面を開くのを助けるために、連合会も将来的にブランドの普及、ビジネス会議、各種展示などを行う予定だ。「私の提案は靴の中法の小売価格の差が20%を超えてはならないことです」Claude-EricPaquinによると。