カシミヤブランドのファッション化は文化的ソフトパワーに注目

婦人服業

「大婦人服」の概念が生まれた

キーワード：文化ソフトパワー、カシミヤブランドのファッション化に注目

「今年のCHIC展示会では、婦人服の発展はファッションの進歩を体現している。過去、我が国の婦人服ブランドの規模はいずれも小さかったが、今回の展示会では、婦人服館はすでにいっぱいになり、婦人服ブランドのブースが拡大している」。中国紡績工業協会の杜鈺洲会長は婦人服館の基調を定めた。近年、婦人服の種類もますます多様化し、細分化されている。BANNABANNA、舒朗などのブランドが大ブースで出展し、実力を明らかにするにつれて、「大婦人服」の概念が日増しに明らかになってきたと感嘆せざるを得ない。 

女装してファッション文芸の看板を掲げる 

マーク・フェイ（Mark Fairwhale）ブランドは、端末市場のアパレルトレンドの発信者である。今回の高調な出展は、新進の婦人服ブランドFairwhale Creative Urbanwear（FCUクリエイティブシティ婦人服）を主に推し、イタリアの有名な建築会社とインテリアデザイン会社を招いて店舗の新イメージを構築した：ビクトリア復古家具、パッチワーク床などの英倫宮廷式のデザインスタイル、古典主義気質を明らかにした。新製品のデザインは「椿姫」、「スペードの女王」、「フィガロの結婚式」の3つの有名な演目を創作の題材に選んだ。 

何度も出展している婦人服ブランドが文化ブランドを打ち出しているだけでなく、初出展の新ブランドも人の後に落ちない。 

マンノビフェが初出展し、2010年3月26日に全国公開された映画「アリス夢遊仙鏡」をテーマにしたイメージショップで、その“爆発”効果が婦人服ゾーンの目玉の一つとなっている。 

広州市勇邦国際服飾有限公司の林俊坤社長は、「このブランドは映画のテーマ映画と旬の商品を同時に発売することができ、映画を選ぶには世界的なセンセーション効果だけでなく、適切な時期が必要だ」と紹介した。マンノビフェはVIP顧客を激励し、ファッションと結びつけて彼らが最も期待する映画を選出し、ベテランデザイナーが専門的な角度からデザイン開発のテーマを決定する。

   　カシミヤ婦人服が新たな贅沢美の時代を切り開く 

カシミヤ業界の大シャッフルにより、カシミヤブランドは続々とカシミヤ製品をファッションデザイン、スター効果に融合させ、古いブランドは次第に新しい顔を輝かせ、カシミヤブランドをファッション婦人服エリアに進出させることが可能になった。婦人服エリアでは、雪蓮、米皇、珍貝などいくつかのファッションカシミヤのリーディングブランドが業界のこの傾向を徹底的に演出している。 

昨年、デザイナーの祁剛氏と手を取り合って業界を驚かせた米皇は、年初に開門を迎え、北京、南京、瀋陽、山西などの市場で品切れが相次ぎ、異常な売れ行きで米皇は手が離せなかった。3月28日、「多彩な米皇の贅沢な美の旅」米皇カシミヤブランドのイメージアイデア展示会がCHICに登場し、静的な展示と同時に、米皇は動的な発表をもたらし、デザイナーの祁剛は再び有名モデルを携えて登場した。 

米皇が再び新たな贅沢美ブームを巻き起こした時、他のカシミヤ婦人服ブランドも「流行」を追いかけた。 

雪蓮ブランドは3つのブランド「雪蓮」、「蓮裳」、「白鳥」をテーマに展示エリア全体を分けており、その中の「蓮裳」はブランドをよりスタイリッシュにするために、デザイナーの鄒遊を招いて最新シーズンの製品作りに力を入れている。デザイナーは天然の快適な材料を採用し、カシミヤを中心に、糸、綿、麻などを配合し、「Lessbutbetter」のデザイン理念は繁雑で肥大したニットを簡単で楽しいものにした。 

江蘇恒源祥羊毛製品有限公司の胡瑞芳副社長は筆者に、恒源祥はデザインの考え方を開き、伝統と歴史に限らず、強い色と目立つ造形で、大胆に自分を表現すると紹介した。現在、恒源祥カシミヤ婦人服カジュアルシリーズは勢いに乗って、婦人服カシミヤコート、カシミヤパーカー、綿服、マフラーなどいくつかのシリーズの300種類近く、600種類以上の色柄品種を開発した。 

湖州珍貝羊毛製品有限会社の何水琴副社長、邱雪芳氏は自分の製品にも自信を持っている。彼女たちは、珍貝の最大の強みは原料から既製服までの完全な産業チェーンだと述べた。2010年には、ジンベイカシミヤ業界がより若返りを図った新ブランド「ノアノラ」を発売した。

コメント：人々の消費観念が変わり、「大婦人服」の概念も出てきた。婦人服ブランドは次々とファッション文化を借りてブランドのソフトパワーを作り、カシミヤ製品もファッション婦人服化に転換している。カシミヤブランドはますます「多彩、多製品、多季節」の理念を提唱しているが、より重要なのはファッションの内容がより豊富で、将来性が期待できることだ。

    　サウンド

「ブランドの品質感をより正確に、よりパーソナルにすることが、ブランドの今後の発展方向です」

――杭州傑施ファッション有限公司の施傑社長によると、今回のブースにはハイエンドな個人シリーズが追加され、買い手制になっているという。

「今後3 ~ 5年以内に、米皇はカシミヤ業界の第一ファッションブランドになる。10年後には、米皇は既存の基礎の上で、多品種のブランドに発展するはずだ」。

——米皇カシミヤの未来について、呉金海董事長は、ブランドの成長は徐々に貯蓄し、ブランドに徐々に加点しなければならないと述べた。

「どの企業の位置づけにも、自分自身が生きていく道理がある」

――上海カサブランカ服飾有限公司の董永義総経理は、製品設計の面で十分な工夫を凝らして、例えば、すべての服やすべての服を実現して、端末消費者の感受性と意見を考慮して、終始この核心点を中心に製品を設計して、同様に成功を得ることができると紹介した。