スポーツ用品企業：スポーツ産業チェーンの上下流を打開する

スポーツ産業の市場規模の拡大に伴い、昨年から、運動靴服が発展してきた晋江のスポーツ用品企業のスポーツ産業チェーンへの布石もますます深くなっている。製品分野から徐々にスポーツ大会運営、スポーツトレーニングなどの分野に進出し、スポーツ産業チェーンの上下流を全面的に配置し、スポーツ製造業スポーツサービス業にも進出し、晋江にスポーツの町を作るための基礎を築いた。

　　製品から試合運営及びトレーニングまで

2011年から3年連続で下落した後、先ごろ発表された2015年の業績報告では、ステップの売上高と純利益はついに再び上昇し、純利益の上昇幅は3割に達した。

装備品を売ったり試合をしたりして、2015年の収入増加の重要な原因の一つになっている。昨年6月、特歩はスポーツ競技を運営する智美グループと深い協力を行い、スポーツ競技運営会社を共同で設立し、智美グループと2015年から2017年までの都市シリーズマラソンを独立して運営すると発表した。今回の提携により、智美は試合運営からスポーツ用品のマーケティング分野に進出し、オンラインからオフライン、試合から製品までの閉ループ経営を実現した。そして、特歩にとって、智美の強大な試合運営能力と専門知識を借りて、スポーツ製品と業務の開発と多元化をさらに開拓することができます。ブランドの知名度を高めると同時にスポーツ試合の運営という高利益の分野に進出することで、広告コストを節約することができ、自分の広告プラットフォームを作ることができる。

同様に、スペインのサッカーブランドであるカルミの中国区における所有権を購入した後、カルミ（中国）有限公司もサッカー装備の生産販売からサッカートレーニングの分野に進出した。現在、福建省、広西省、河南省など全国の多くの省の教育庁や体育学校と協力しており、協力内容には全省のサッカーコーチ訓練、サッカー訓練キャンプ、キャンパスサッカー試合、優秀選手選抜輸送など多くの分野が含まれている。

「私たちは将来的に青少年サッカー産業チェーンを構築し、『サッカー青訓基地』、優秀なサッカー監督チーム、優秀な青少年の苗などを統合し、カルミのブランド影響力を各市場分野に浸透させることができるようにしたい」とカルミ関係者は述べた。

そして貴人鳥また、昨年から中国大学生体育協会、中国中学生体育協会と協力し、主にキャンパス試合の運営、試合の伝播、スポーツトレーニングなどのプロジェクトを行う専門会社「康沸思」を設立した。

　　スポーツ産業チェーンの上下流をつなぐ

特歩、貴人鳥などのスポーツブランドの国境を越えた配置から見ると、製品分野から試合運営分野への展開のほか、スポーツ産業チェーンの上下流への完全な配置を実現することが最終目的である。

特歩と智美の提携を見ると、これは特歩が製品から試合運営までを実現し、スポーツ用品のマーケティング分野の閉ループ経営モデルに参入する試みである。今回の提携により、特にそのスポーツ業務の範囲を拡大し、将来的には製品とサービスのシームレスなワンストップ産業化管理を提供し、ブランドイメージと名誉度を強化するとともに、スポーツ+、製品+、インターネット+、を提案し、「3+」変革戦略に統合し、製品側で機能性の全面的なアップグレードを行い、そしてインターネットプラットフォームと戦略的パートナーとなり、O 2 Oを構築するプラットフォームは、線上線の下に通じている。

昨年6月に設立された、貴人鳥株式、タイガースポーツ、景林投資が共同で設立した総規模20億元のスポーツ産業投資ファンド「動域資本（TheアリーナCapital)”，スポーツ産業チェーンの上下流をカバーする各コーナーでもある。動域資本の投資戦略は「スポーツ+インターネット+テクノロジー」であり、投資段階は早期、長期にわたってPre-IPO（上場前）にカバーされ、投資方向はインターネット+スポーツ、O 2 Oスポーツサービス、スマートデバイス、スポーツトレーニング、競技場サービス、試合組織、メディアなどのスポーツ産業の細分化分野を網羅している。

今回の協力について、貴人鳥氏は公告の中で、スポーツ産業チェーンの頂点として、資源を得た者が将来を得ることができ、会社はこれを入り口として国内のスポーツ産業の大きな将来性による投資収益を享受することができ、既存の配置と多方面に協力して、そのスポーツ産業の配置をさらに階段を上がることができると述べた。

現在、動域資本はすでに30以上のプロジェクトに投資しており、ボール帝を理解したり、虎が走ったりするなどのプロジェクトが含まれている。スポーツ産業チェーンの上下流への投資を通じて、貴人鳥は「伝統的なスポーツシューズ製造及びブランド経営」から「スポーツアパレル用品を基礎とし、多種のスポーツ産業形態が協調的に発展するスポーツ産業グループ」へのアップグレードを実現した。