蓋璞ブランドがどのように迷走して業績回復の見通しが立たないか

蓋璞グループの完全な負の評価は、近年のグループの廉価ブランドOld Navyに起因している旧海軍の勢いが台頭し、3月に同ブランドの同店売上高が14%上昇した刺激グループの3月の全店売上高は2%増、3月にGapInc.蓋璞グループの売上高も約1%増加し、前年同期の15億1000万ドルから15億3000万ドルに増加した。

Gap Inc.（GPS）蓋璞グループ傘下の同名Gap蓋璞ブランドの同店販売が下落し続けていることを受け、Fargo Securities富国証券は、グループの新任最高経営責任者Art Peck氏とGap Galiブランドの新任グローバル社長Jeff Kirwan氏がGap Galiを回復しようとした任務は困難だったと分析報告書を発表した。

2015年度（2015年2月1日から）最初の2ヶ月、Gap蓋璞ブランドの同店売上高はいずれも7%の下落幅を記録し、2012年と2013年初めにファストファッションの4大ブランドの1つが2014年に入ってから再び低迷している。Fargo Securities 富国証券アナリストのPaul Lejuez氏によると、過去10年を振り返ってみると、Gap Galiブランドは市場シェアを失いつつあるため、回復はますます困難になっているという。

Gap蓋璞ブランドは現在Gapに転落しているがInc.蓋璞グループ2位のブランドだが、同名ブランドのグループに対する意義は言うまでもない。過去15年間、3人の最高経営責任者の離任は多かれ少なかれGapを完全に逆転させることができなかった蓋璞ブランドの情勢に関連している。2002年にクビになり、現在はJ.Crew Group Inc.もがいているMillard“Mickey”DrexlerはもちろんMillard Drexlerを引き継いだPaul Presslerも同様にGap蓋璞を苦境から脱出できなかったため2007年にクビになった、ポール・プレスラーを引き継ぐのGlenn Murphyは今年2月にも退社しており、公式声明ではGlenn Murphyを自動退職としているが、Glenn MurphyもGapだけを蓋璞は一時的に回復した。

Fargo Securitiesウェルズ証券アナリストのPaul Lejuez氏はGap蓋璞ブランドの懸念は、ブランドの同店売上高が下落し続けているだけでなく、ブランドの単位面積売上高も含まれており、Paul LejuezはGapを推定している蓋璞ブランドのフルプライスストアの平方フィートあたりの売上高は300ドルを下回っており、電子商取引Gapを含むとしても蓋璞ブランドの平方フィート当たりの売上高も400ドルを下回り、2005年より7%下落し、実店舗の平方フィート当たりの売上高は約325ドルで、2005年より20%下落した。

投資サイトTrefis.comはGap Gap Gapブランドの回復能力に対しても否定的で、同サイトによると、今年度の復活祭が前倒しされたにもかかわらず、Gap Gap Gapブランドの同店販売は前年同期と同じ7%下落し、Gap Gap Gapブランドの価格とファッション度に優位性がなく、顧客を失いつつあることを示している。

ファッション度については、2015年2月1日にGlenn Murphyに代わってGap Inc.Gay29854グループの新最高経営責任者となったArtPeckは年度財務報告発表会議でもGapを承認蓋璞ブランド一部の製品で問題が発生しました。Art Peckは2月末にGap蓋璞ブランドの問題は主に上着の部分、売れ残りが出てきて、主な問題はデザインがみっともなくて修身が足りないことです。Art PeckはGapと呼ぶ蓋璞の表現はすべての人を満足させることができず、同グループはブランド旗艦店の女装微調整を行い、Gapキャップブランドの再構築は依然としてグループの優先順位であることを指摘した。

Gap蓋璞ブランドの問題を解決していないArt Peckは非常に人気があり、2015年1月末、有名デザイナーのRebekka BayがGapから世界第2位の衣料品小売業者であるH&M Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）から洗浄された、ガイソンブランドのクリエイティブディレクターとブランドエグゼクティブバイスプレジデントの職傘下のCOSブランドを掘り起こしたデザイナーは、Gap Inc.蓋璞グループに期待されてきた。その後、Art PeckはすぐにRebekkaの代わりにウェンディ・ゴールドマンを雇ったBay。Art Peck氏によると、同社はGap蓋璞ブランドが予想された改善を得られなかったことを発見し、すぐに経営陣を調整したという。Wendi GoldmanがGapを担当するGap Inc.Gapグループに参加する前に、Wendi Goldmanは清算中のライトラグジュアリーブランドC.にサービスを提供していた。ワンダーのチーフプロダクトオフィサーであり、有名アパレルグループL Brands Inc.（NYSE：LB）で10年以上サービスし、Victoria’s Secretを担当しているビクトリアの秘密の親副線ブランドPINKの設計作業。

　　Trefis.comの報告書によると、現在、米国経済は回復しているものの、消費者はプレミアム製品に対して慎重な姿勢を示しており、主に消費者向け割引製品や百貨店、スーパーの自社廉価ブランドを求めている。また、同投資サイトによると、現在の強いドルに注目せざるを得ないという。他のファストファッショングループに比べて、本社と主要市場は米国のGapにあるInc.蓋璞グループは否定的な影響を受けるだろう。Trefis.comがGapに付与Inc.ガイソングループの目標価格は51ドルで、グループの水曜日の終値40.61ドルに比べて約25%のプレミアムがあるが、Fargo Securities富国証券がグループに与えた格付けもマイナスで、大皿並みの格付けだった。