天津津楽匯百貨店は新たな挑戦を迎えます。

極東から百盛まで、ドミノはどこに倒れているのか、今年のビジネス市場で最も注目される事件になります。

先日、天津市場で10年を超えるジンロ為替百貨の経営に成功したか、近く閉店するとの情報がありました。もし噂が現実になれば、天津百貨店はまた大きな打撃を受けるかもしれません。しかし、現在までは津楽匯の店舗には営業停止の公告は掲載されていません。津匯広場は公式微博で、デパートは倒産しておらず、1～4階の百貨店は新たに統合されると表明しています。業界関係者によると、電気商取引の衝撃、売上高の下落は一部の実体百貨を引き継ぐことが難しくなり、この傾向は今後も続く可能性があるという。

昨日の昼ごろ、記者は津楽匯デパートに来ました。地下1階のレストランエリアは相変わらず人気があり、大部門の飲食店は全部正常営業中です。地下1階とは対照的に、売り場1-4階には多くのブランドがすでに売り場を撤去しました。客流量明らかに減少していません。一部の取材を受けた事業者は、ジンロハ百貨店の撤退の正式な書面通知を見ていないと述べましたが、デパート内の従業員は「デパートは調整されている」と述べました。

津楽匯百貨店の津匯広場によると、公式微博では、統合に直面するのは1～4階の津楽匯百貨の一部で、津匯広場内の5階と地下1階の飲食部分は営業を続けると表明しています。具体的に統合する時間については言及していない。

2001年、津楽為替百貨店は天津で開業し、飲食や買い物などの全面的なサービスで周辺のオフィスビルやホテル内のお客様のニーズを満たしています。ここ数年で、津匯広場は南京路で一番儲かる百貨店の一つになりました。2012年には、市場の変化に合わせて、津楽匯百貨が行われました。装いを新たにすると業態調整が行われましたが、大悦城をはじめとするショッピングセンターが初めて天津市場に進出し、津楽匯などの百貨店に大きなストレスを与えました。

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小米が携帯電話を作り、凡人が衣服を作り、「小米モード」で凡人を改造することが成功するかどうかは、業界から見るとまだ一定の時間がかかりそうです。易観智庫アナリストの王暁星氏は、「中国経営新聞」の記者の取材に対し、凡人は今「極致」をし、「爆金」に専念して服装の転換戦略を立てるのが正しいと考えています。しかし、一般のお客さんはインターネット会社とは言えません。もっと多いのは服装製造企業の電商化企業です。このような企業はネット会社のように一晩で爆発することはないと思います。沈殿が必要です。

5年前には、凡人と陳年が人気だった。

「ネットを愛し、自由を愛し、29のTシャツを愛しています。私は韓寒です。」2010年7月、客体の広告用語が一時的に人気があり、国民的な模倣ブームが巻き起こった。

この一年で、凡人は3000万枚以上の服を売りました。総売上高は20億元を突破しました。同期と比べて300%伸びました。2011年には、一般客の服装は7000万着を超えました。

このような業績の下で、凡人は狂気の拡張を始めました。聞くところによると、最盛期には、凡人は30以上の製品ラインを持っていて、服だけでなく、家電、デジタル、百貨店、さらにモップや包丁まで売っていました。2011年1月、陳年は一般客の年間売上目標「保守」を60億元に設定しました。2011年3月になって、陳年はまたこの数字を100億元に修正しました。しかし、最後の100億元の販売目標は1/3しか達成しておらず、年末の在庫は4.45億元に達し、総損失額は6億元近くに達しており、当初は11月に米国に上場する予定だったが、これも失効した。続いて、凡人は成長の爆発的な転換点を迎えて、生産ライン、資金チェーンの引き締めと巨額の在庫のこの3つの大山が一斉に凡人に圧力をかけてきます。

公開資料によると、2012年から現在に至るまで、総合的なエレクトビジネスの発展は勢いが強く、いくつかの大手エレクトビジネスがほぼ確定している。

易観智庫が発表した2014年B 2 C電気商市場報告によると、2014年には天猫、京東、蘇寧が購入しやすい業界第一グループ軍の市場シェアは合計で76%を超えており、その後の易迅、当、1号店はそれぞれの垂直品種分野の優勢によって一定の市場シェアを占めている。現在の凡客市場シェアは0.3%で、12位です。

易観分析によると、競争状況について、上位のプラットフォーム企業は明らかな資金、資源、流量の優位性を持っています。品種構成、業務配置、製品革新にかかわらず、すべてリードしています。

このような白熱化競争環境において、凡人の優位性は徐々に失われてきましたが、今回の凡人の戦略的な全面的な収縮は王暁星から見れば意味が大きいと指摘しました。

急速に拡張して、プロセスが暴走して、凡人のだんだん現れた製品の品質の問題、“私は凡人です”のファン達を次第に流失させて、ブランドの口コミも大いに割引します。2013年には、凡人は光り輝きから谷底に落ちた。

業界で凡人の失敗の原因を総括する時、“重いマーケティングの軽製品”“盲目的な拡張”は凡人の失敗のキーワードになりました。凡人の「試行錯誤」の数年間で、国内の電気商業界も変わってきました。