디 코딩 딩 진: 왜 인기 가 많 고 또 어떤 위험 에 직면 합 니까?

비 주 얼 은 생산력 이 고, 이 는 아무 말 이나 하 는 것 이 아니 라, 현재 의 생생 한 현실 이다.

10 초 도 안 되 는 짧 은 영상, 스 무 살 짜 리 쓰 촨 간 즈 티베트 족 남자 정진, 대 박.끊임없이 찾 아 다 니 며, 심지 어 는 쓰 촨 과 티베트 두 지역 의 관리 들 에 게 빼 앗 기 고 있다.

기사 가 나 오기 전 까지 '정진 이 2020 년 대 관광 사건' 에 선정 되 었 지만 여전히 실시 간 검색 어 에 올 라 있 고 이 검색 어 는 CCTV 망 에서 나 왔 다.이 밖 에 《 인민 일 보 》 《 광명 일 보 》 는 정진 에 대해 서도 많이 보도 했다.

이 남자 아 이 는 온갖 사랑 을 한 몸 에 받 는 어린 소년 이다.그의 인기 폭발 은 우연 이 었 다.11 월 11 일 에 정 진 은 리 탕 현 에서 바람 을 쐬 는 촬영사 후 보 에 의 해 찍 혔 고 결국은 떨 림 소리 에서 발효 되 었 다. 2 시간 이 안 되 어 재생 량 이 1000 만 을 돌파 했다.원래 촬영 주인공 은 정 진 이의 삼촌, 솔 랑 러 버 였 다.

인 기 를 얻 은 후에 정 진 은 리 탕 현 국자 위 산하 국영 회사 인 리 탕 문 여 단 과 계약 을 체결 하여 국영 기업 직원 이 되 었 다.여러 쓰 촨 매체 의 보도 에 따 르 면, 정진 과 리 탕 문 여 단 은 모두 두 개의 계약 을 체결 했다. 하 나 는 용 역 계약 이 고, 정진 은 리 탕 과 근면 한 여행 에 힘 을 쓰 며 매달 3500 위안, 5 보험 1 금 이 있다. 하 나 는 대리 계약 이다. 리 탕 문 여 단 은 정진 의 저작권, 초상 권 등 을 대리 해 야 하지만 그 어떠한 배당 도 참여 하지 않 는 다.

'정상 적 인 흐름' 인 딩 진 은 현지 관광 을 직접 추진 했다.보유 데이터 에 따 르 면 '리 탕' 의 열 기 는 11 월 20 일부 터 크게 올 랐 다.11 월 마지막 주 까지 '리 탕' 의 검색 수 는 620% 급증 하여 국경절 보다 4 배 나 늘 었 다.정 진 이 촬영 에 참여 한 리 탕 풍경 단편영화 '진짜 세상' 은 웨 이 보 에서 1515 만 회 를 넘 어 섰 고, 음 이탈 좋아요 가 83 만 을 돌파 했다.에 따 르 면 리 탕 현의 올해 관광 수입 목 표 는 연간 관광객 150 만 명 을 접대 하고 관광 종합 수입 15 억 위안 이상 을 실현 하 는 것 이 라 고 한다.

새 인터넷 스타 딩 진 이 이 슈 가 됐 을 때 왕 훙 들 은 여론 의 폭풍 을 맞 았 다.중국 소비자 협 회 는 20 일 공식 발표 한 '쌍 11' 소비자 권익 보호 에 관 한 분석 보고서 에서 왕 한, 이 설 금 생 중계 에 따 른 '차량 전복' 과 이 가 기 를 생 중계 로 불 러 바 꾸 지 못 하 게 했다.빠 른 손 왕 홍 신 바 도 '제비집 조작' 의혹 을 받 고 결국 주머니 를 털 어 6100 여 만 단계 로 마무리 했다.그들 이 일류 가 된 지 아직 1 년 이 되 지 않 았 다.

왕 홍 탄생 의 기본 조건 은 떨 음, 손 빠 른 손 을 포함 한 새로운 플랫폼 에서 끊임없이 등장 한다.

그러나 왕 홍 이 하나의 체계 가 되면 정 진 은 동화 될 가능성 이 높다.

구별 하 다.

신 왕 홍 정 진 을 연구 하 는 것 은 왕 홍 경제의 진 로 를 알 기 위해 서 이다. 이 럴 때 그 가 '구 왕 홍' 과 구별 되 고 이 가 기 는 어떻게 폭풍 에 빠 졌 는 지 알 아야 한다.

소비자 협회 의 지명 에 앞서 이 씨 도 하 이 라이트 에 머 물 렀 다.'쌍 십일' 의 예매 첫날 에 웨 이 아, 리 쟈 치 생방송 간 의 누적 조회 수 는 각각 1.62 억 명 과 1.48 억 명 으로 GMV 의 전체 수량 은 약 80 억 위안 에 달한다.이 밖 에 그 는 중앙 방송국, 인민 일보 와 합작 하여 화물 을 가지 고 연예 계 에 진출 하고 영화 촬영 에 참여 했다.

그러나 폭풍 은 갑 작 스 럽 게 닥 쳐 왔 고 피 할 수 없 었 다.이 가 기 는 소 협의 출석 체크 에 대해 끝까지 책임 지 겠 다 고 밝 혔 다.그러나 이 는 이미 하 자가 있 는 브랜드 가 되 어 그의 미래 프리미엄 에 영향 을 미 칠 것 이다.이 가 기 생 중계 에 참여 하 는 것 은 브랜드 업 체 들 에 게 판 매 량 외 에 책 을 외 우 는 역할 도 하 는데 이것 이 바로 신 바 가 거액 을 들 여 문 제 를 해결 하 기 를 원 하 는 이유 이다.

"생방송 전복, 실질 적 인 문 제 는 사람과 물건 이 일치 하지 않 는 다 는 것 이다."고 르 는 것 과 공급 사슬 이 모두 관건 이 고 업 계 는 가끔 너무 급히 수확 을 하려 고 한다."생방송 의 여러 가지 문제 에 대해 경 동 소매 그룹의 콘 텐 츠 생태 담당자 장 궈 웨 이 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 분석 했다.

이 가 기 는 이미 최고 데이터 지원 을 받 고 있 으 며, 최 강 선택 팀 이지 만 여전히 문제 가 있다.뒤 에는 물론 가지 고 다 니 는 종류 가 복잡 하고 왕 홍 은 모든 디 테 일 한 요 소 를 파악 하기 어렵다.이 는 이 가 기 는 팀 의 결함 을 드 러 내 고 있다. 팀 콘 트 롤 능력 이 부족 하거나 지나치게 확장 이 빠 른 것 도 문제 다.

상품 을 가 져 오 는 데 문제 가 생기 는 것 은 당연 하지만 이 씨 에 대한 타격 은 왕 한과 이 설 금 보다 훨씬 크다. 그 이 유 는 물품 을 가 져 오 는 것 자체 가 이 씨 의 핵심 경 쟁 력 이기 때문이다.

화장품 업계 에 서 는 '캐 비 넷' 이 가 기 는 절대 전문가 로 서 전문 적 인 능력 과 표 현 력, 플랫폼, 브랜드 부 능 을 합 쳐 큰 인 기 를 끌 었 다.이 가 기 를 두 고 말 하 는 이 유 는 그의 비 주 얼 때 문 일 뿐만 아니 라 전문 적 인 의견 을 제시 할 수 있 기 때 문 일 것 이다. 생방송 에서 브랜드 를 객관 적 으로 평가 하고 비판 할 것 이다.이 는 순 방향 순환 이다. 이 가 기 는 데이터 흡수 량 이 좋 은 가격 을 받 고 데이터 가 계속 팽창 하 며 모든 사람들 이 이익 을 본다.

그러나 이 씨 의 전문 브랜드 가 의심 을 받 으 면 전체 순 방향 순환 이 깨 질 수 있다. 데이터 흐름 도 예전 에 만 든 브랜드 에서 나 왔 기 때문이다.이것 이 바로 왕 홍 의 아 킬 레 스 발뒤꿈치 입 니 다. 파 괴 될 수록 만 날 수 있 습 니 다.

반면에 정진 을 보면 인기 가 많은 이 유 는 10 초 밖 에 안 되 는 동 영상 때 문 입 니 다. 지금까지 어떠한 실제 적 인 변화 도 없고 심지어 리 탕 풍경 과 서로 이 루 었 습 니 다.

이것 은 여전히 완벽 한 브랜드 입 니 다. 그러나 현금 화 는 그의 완전 도 를 손상 시 킬 수 있 습 니 다. 외모 로 유명 하기 때문에 얼마나 오래 지속 되 는 지 하 는 것 도 문제 입 니 다.결국 대중의 관심 이 너무 빨리 바 뀌 었 다.

진로

이번에 정진 이 대 박 을 터 뜨 렸 고 또 다른 주목 해 야 할 점 은 플랫폼 이 차 이 를 좁 혔 다 는 것 이다.

정 진 은 음 을 털 어 원 을 넘 었 다. 처음에 후 보 는 자신의 떨 음 번 호 를 '미소 수집가 · 보 형' 이 라 고 했 을 뿐 머리 크기 는 아니 었 다.뒤 에는 떨 음 이 아직 까지 뚜렷 하지 않 은 알고리즘 이다.

음 이탈 추천 여 부 는 현재 팬 덤 에 달 려 있 지 않다."많은 지표 가 있 습 니 다. 우 리 는 세부 사항 을 잘 모 릅 니 다."100 만 명의 팬 이 떨 고 있 는 왕 홍 이 21 세기 경제 보도 기자 에 게 안 타 까 운 반응 을 보 였 다.

이 때문에 이른바 왕 홍 기획 사가 어려움 을 겪 었 고 플랫폼 을 더욱 강하 게 만 들 었 으 며 보이 지 않 는 손 으로 컨트롤 을 했다.

'알고리즘 은 주로 사용자 의' 선택 '과' 선 호 '에 따라 조절 하 는 것 을 위주 로 한다."중요 한 문 제 는 역시 내용 자체 가 좋 지 않다 는 것 이다."걱정 없 는 미디어 창업 자 레 빈 예 씨 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 말 했다.걱정 없 는 미디어 는 음 이탈 MCN 차 트 에서 1 위 를 차 지 했 고 '잉여 와 털 언니' 등 유명 왕 홍 을 포함한다.

물론 플랫폼 체 제 는 알 수 없 는 것 으로 가득 차 있 고 어느 정도 에 다른 공평 한 상황 에 이 르 러 신인 에 게 상당 한 기회 가 주어 집 니 다.그러나 왕 홍 들 에 대해 서 는 불안 감 을 더 할 나 위 없 이 어디로 가 는 것 일 까?

영화 와 드라마 상장 회사 의 임 원 들 은 왕 홍 들 이 만 든 역할, 심지어 기능, 너무 파편 화 되 어 쉽게 숨 을 거 둘 수 있다 고 솔직하게 말 했다.모든 사람 은 매우 빨리 구조 전환 문제 에 직면 하 게 될 것 이다.

장 궈 웨 이 는 머리 가 너무 세 다 는 것 은 좋 은 징조 가 아니 라 고 말 했다.소매 측면 에서 볼 때 각 세분 화 달인 이 나타 나 는 것 이 더 중요 하고 마 케 팅 자체 의 전문성 을 향상 시 키 는 데 도움 이 된다.다 원 화 는 여러 업계 에서 기대 하 는 상황 이다.

정진 으로 돌아 가 그 를 지속 적 으로 성장 시 키 고 비 주 얼 외 2 곡선 을 찾 을 수 있 는 환경 이 있 느 냐 가 관건 이다.현재 시장 혼란 으로 인해 모든 사람들 이 강력 한 현금 화 를 하고 있다. 왕 홍 은 그 중의 기득권 자가 되 었 고 후광 속 에서 잔혹 한 착 취 를 당 했다.

지방 국비 에 서명 한 정진 은 자신 만 의 특별한 포 지 셔 닝 을 찾 을 수 있 을 까?적어도 리 탕 문 여 단 은 정 진 이 모든 예능 초청 을 잠시 거절 했다 고 밝 혔 다.