아동복 기업이 많은데 왜 브랜드를 낼 수 없습니까?

왜 아동복은 브랜드가 안 나오나요?

‘ 2아기 정책 ’ 의 동풍으로 중국 어린이의 수량 정제식 성장, 중산계급 소비자의 구매력 상승, 아동복 산업이 의류 업계의 하이라이트 분야가 됐다.

권위 자료에 따르면 2017년 우리 아동복 시장 규모는 이미 1500억 위안을 돌파했다.

글로벌 정보 컨설팅 회사 로랑베그는 2020년 국내 아동복

규모가 2800억 위안을 넘어 국내 아동복 시장이 더 큰 폭발기를 맞는다.

성인 의류 시장의 성장이 완화되고, 심지어 포화된 배경 아래, 전망이 넓은 아동복 시장은 자본가 입에서 비옥한 것으로 알려져 있다.

2017년, Givenchy 는 처음으로 동복 시리즈를 내놓았고, 자ara는 싱가포르, 런던에서 처음으로 아동복, 영아 아동복 전문점, Gap 은 항주 서호 은태성 최초의 독립아동점을 개설했다.

국내 브랜드 삼마, 앤넬, 이닝, 안전, 태평조, 미테르웨이, 모모 &Co. 모모모사 EPO 패션그룹은 동장 브랜드 litttritttle (litttle) [wk]네덜란드 [/wk], JNBY [/wk]는 동장 브랜드 jnby [/wk]을 출시했다.

이 때문에 시장 점유율을 확대하는데, 왜 절대시장 점유율의 아동복 브랜드가 되지 않는가?

디자인 부족

많은 브랜드들이 총총히 말에 걸쳐 동복선을 탔기 때문에 사장이 브랜드를 확립하지 않은 DNA, 또 중국의 아동 패션 디자이너가 극히 결여되었고, 브랜드는 자신의 특성을 표절하고 모방하고, 심각하게 모방하여 자신의 브랜드 특색을 형성할 수 없다.

채널 선택

많은 본토의 아동복은 외국 브랜드를 배우고 백화점에 들어가고 가격도 비슷하지만 제품 디자인과 브랜드 이미지를 완전히 맞출 수 없다.

시장의 확장 속도는 비교적 미혹적인 지경에 이르렀다.

맹목적 확장 시장이 가져온 애프터서비스 품질, 제품의 업데이트 등은 모두 좋지 않은 영향을 미친다.

좋은 제품이 아닌 좋은 제품이 확장되는 단계에서 시장 점유율에 대한 요구를 이겨내지 못하고 패진했다.

중국은 좋은 아동복 브랜드가 아니라 자신의 시장의 아동복 브랜드가 결여되어 있다.

소비 관념 문제

국내 많은 부모들이 아동복에 대한 요구는 가격에만 제한되어 있어 아이가 빨리 자라서 오래 입을 수 없다면 바꿀 것이고, 아동복은 소모품이라고 생각한다.

선진국 소비자는 아동복 스타일, 원단 안전성, 편안함에 더욱 민감해 브랜드 아동복 생존 공간이 있다.

국내 선부적인 소비자들은 선진국에 접근하는 소비 관념을 갖고 있지만 해외에서 성숙한 아동복 브랜드를 더 믿어 국내에 없는 국제적 카드를 사고 싶어하는 것도 문제가 아니다. 그래서 백수기가들이 아동복 브랜드를 다시 만들기 어렵고 국제적인 경쟁이다.

소비자의 수요가 급격히 높아져야 소비관념이 업그레이드되어야 산업의 발전을 이끌 수 있다.

4 、가격과 품질이 비례하지 않다

모든 아동복 공업이 모여 있는 집값은 모두 볶아서 노동자들의 임금이 급격히 오르고 있다.

이렇게 높은 원가가 아동복 원가에 연결되어 품질과 가격을 비례하지 못하게 했다.

이런 원가가 아직도 오르고 있어 가격은 갈수록 높아지고 있지만 품질이 나빠지면서 악순환을 이루고 있다.

제조업자에게는 국내의 각종 세금, 물류, 창고, 홍보 등에 대비해 주는 압력도 원가를 낮춰야 한다.

한 무리의 공장이 죽도록 하고 또 한 차례 와서 또 죽었다.

장기간 기업이 없다니, 어떻게 브랜드가 있겠니?

산업 체인 문제

미국은 정말 좋은 아동복이 많지만 중국에 들어가기 싫은 것이 아니라 들어갈 수 없다.

대부분의 아동복 브랜드는 큰 그룹이 뒤에서 버티지 않는다면 살아갈 수 없기 때문이다.

예를 들어 샌프란시스코의 아동복 브랜드가 있는데, 어느 해에는 중국에 등용되며 재산권 보호능력이 전혀 없는 이들이 상표를 빼앗겼을 뿐만 아니라 빠른 고문 디자인으로 반영구퇴를 당했다.

중국을 잘 하는 미국 아동복 업체, 개라, HM 은 성인 룩으로 도로를 펴고, 아동복은 선으로 앞사람의 경험을 밟고 살아남을 수 있다.

아동복 브랜드의 판매 가격이 최고치인 진정한 원인?

'바람둥이 사람들은 아동복을 성인복 줄임판에 불과하다고 생각했는데, 재료가 좋으면 어린이가 좋아하는 만화 패턴을 더해 주면 된다.

사실 그렇게 간단하지 않다.

사실 좋은 아동복 브랜드는 디자인할 때 어린이의 심리와 생리적 수요를 고려해 아동복 제작비용을 늘리고 있다.

디자인 방면

어린이의 몸매 비율은 성인과 다르기 때문에 옷의 허리, 목, 소매 등 부위에 대한 디자인이 높다.

겉감

아동이 활발하여 아동복의 것이다

탄탄한 내마니아, 탈출 편리 등의 특징을 가져야 한다.

성인 복장은 이렇게 귀찮게 하지 않고 특수한 요구가 있는 작업복 외에 일반 생활복은 스타일을 더 고려할 수 있으며, 다른 면에서는 포인트가 아니다.

안전성 방면

우리나라는 아동복을 겨냥한다

포름알데히드, PH 가치 및 섬유 함량 등 지표는 모두 강제 기준을 내놓았다.

아동복 기업은 생산 전에 방직 원단의 견본을 국가 지정 측정 부서에 보내 안전 테스트를 진행하여 합격한 후에야 생산할 수 있다.

성인 복장은 생산이 완료된 후에 추출 검사를 한다.

성인 복장에 비해 아동복 생산공예가 더욱 복잡하고, 흐름이 비교적 길고, 적지 않은 브랜드

동향을 살리기 위해 디자인에 자수, 스티커, 프린트, 상감선, 철판 등 공예를 채택한다.

그러나 이런 공예는 시간이 많이 걸리고 소모공은 아동복 제작비용이 증가하는 중요한 요인이다.