전문 패션 쇼 & Nbsp; 일반 관객 에 게 문 을 열 어 줄 까?

금융 위기 의 예상 치 못 한 발생 으로 인해 중국의 방직 의 류 산업 은 전례 없 는 시련 에 직면 하 게 되 었 고 산업 을 바탕 으로 하 는 전문 전시 회 는 산업 체인 에서 없어 서 는 안 될 중요 한 부분 으로서 독선적이다.전문 의 류 전시회 가 '추 운 겨울' 에서 산업의 발전 을 위해 '난류' 를 수입 할 수 있 을 까?이제 3 개 월 여 만 에 국내외 의 주목 을 받 고 있 는 중국 국제 의 류 박람회 CHIC 가 또 막 을 올 린 다.2008 년 에 접어 들 면서 국제 금융 위기 의 파급 은 인민폐 의 평가 절상, 노동 원가 의 증가, 그리고 각종 무역 장벽 의 등장 으로 인해 중국의 방직 의 류 산업 은 전례 없 는 충격 을 받 았 다. 그러나 방직 의 류 분야 에서 없어 서 는 안 될 일부분 으로서 전문 전시회 도 피 할 수 없 었 고 국내외 에서 널리 알려 진 박람회 도 이 를 잘 할 수 없 었 다.왕년 의 흥 행 으로 인해 전시회 장 이 관중 보다 많 을 정도 로 한산 했다.2008 년 우리 나라 의 의 류 전시 회 를 살 펴 보면, 특히 하반기 들 어 인기 가 부족 한 것 은 모든 의 류 전시회 의 '통폐' 가 된 것 같다.이와 달리 방금 끝 난 2008 광저우 모터 쇼 는 이러한 불리 한 요소 의 영향 을 전혀 받 지 않 은 것 같 습 니 다. 비록 전시회 에 참가 한 신제품 이 큰 폭 으로 증가 하지 않 았 지만 전시회 현장의 뜨 거 운 열 기 는 여전히 전문가 든 일반 관중 이 든 간 에 설명 합 니 다.경제 환경 이 좋 지 않 은 상황 에서 도 여전히 상대 적 으로 뜨 거 운 열정 을 유지 했다.ԡ 자동차 와 의 류 는 전혀 관련 이 없 는 두 업 종 에 속 하지만 마찬가지 로 경제 생활 에서 백성 과 밀접 한 관 계 를 가 진 일 입 니 다. 모터 쇼 의 열풍 은 일반 국민 들 의 인기 에서 비롯 되 었 습 니 다. 이것 은 패션 전문 전시회 의 불황 에 어떤 시사 점 을 줄 수 있 습 니까?전문 전시 회 는 틀 을 놓 지 못 하고 CHIC 로 예 를 들 면 국내 에서 손 꼽 히 는 국제 적 인 전문 의 류 전시회 로 서 줄곧 전문 적 으로 유명 하 다. 베 이 징 시내 에 있 는 오래된 국전 이 든, 이사 5 환 이외 의 새로운 국전 이 열 리 든 국내외 바이어 와 전문 인사 들 은 이 를 각별 하 게 여 겨 왔 다.ԡ 예전 의 관점 에 따 르 면 예전 에 ChIC 와 유사 한 전문 의 류 전시 회 는 업계 인사, 전문 구매자 에 게 보 여 주 는 것 이지 단말 소비자 에 게 보 여 주 는 것 이 아니 라 오락 성과 감상 성 을 가지 지 않 고 일반 국민 에 게 어 울 리 지 않 는 다. 많은 전시 회 는 일반 관중 에 게 입장권 을 팔 지 않 고 전문 인사 에 게 만 개방 한다. 전시회 운영 자 는 일부 입장권 수입 을 희생 하고 자 한다.상인 이 상담 하여 좋 은 서 비 스 를 제공 하 다.교역 회 든 박람회 든 그 성격 은 모두 '거래' 이다. 의 류 전문가 에 게 장 사 를 할 수 있 는 장 소 를 제공 하기 위해 서 이다. 입장권 이나 전문 초대장 으로 비 전문 인사 의 입장 을 제한 하 는 것 이 많은 관행 이다.외국 에 서 는 콜론, 프랑 크 푸 르 트 등 전시회 가 있 으 면 수입 처 에서 검 사 를 받 을 수 있 으 며, 입장권 이 있 더 라 도 일반 소비자 들 이 입장 을 거부 할 수 있다. 왜냐하면 전시회 참가 목적 은 하나 – – 사업 을 하기 때문이다.ԡ "베 이 징, 상하 이 든 다른 지역 의 의 의 류 전문 전시회 든, 지금까지, 특히 최근 몇 년 동안 비 전문 적 인 관중 을 최대한 통제 하고 있 으 며, 전시회 에 참가 할 때 시간 이 있 으 면 입장권 이 있어 도 안 되 고, 초대장 도 필요 합 니 다.그리고 많은 전시회 기간 의 중점 활동, 예 를 들 어 포럼, 패션 발표, 뉴스 발표 등 은 엄격 한 자격 심 사 를 가진다."주최측 과 전시회 참가 자 에 게 높 은 기준 과 엄격 한 요 구 는 당연히 전시회 참가 자 들 의 비 즈 니스 상담 성 공률 을 높 일 것 이다. 이것 은 언제든지 할인 할 수 없다."국내 유명 전시회 업 체 관계자 가 기자 와 의 인터뷰 에서 도 전시회 에 대한 전문성 에 대한 요 구 는 여전 했다.그러나 올해 갑 작 스 러 운 금융 위기 에 직면 하여 전시회 의 전문 적 인 양날 의 검 효과 가 점점 커지 기 시작 하 는 것 같다.또한 점점 성숙 해 지 는 의 류 산업 에 있어 서 전시회 의 전문 기능 은 이에 어 울 리 기 어렵다.일반 관중 들 은 인 기 를 끌 기 위해 서 뿐만 아니 라 많은 패션 전시회 에서 일반 관중 들 이 표를 사서 입장 해 야 하지만 아직도 상당 한 수의 비 전문 적 인 관중 들 이 이에 열광 하고 있다. 이것 은 다른 측면 에서 일반 국민 들 이 이런 전시회 에 대한 관심 을 비 추 는 것 이다. 어떤 의미 에서 보면 패션 에 대한 갈망 이자 패션 에 대한 집중 적 인 이해 이다.브랜드 상황 에 대한 관심."왜 일반 백성 들 이 전문 전시 회 를 참관 하 는 것 을 환영 하지 않 습 니까?"사회 가 계속 발전 하고 발전 함 에 따라 사람들의 문화 적 소양 과 심미 도 계속 향상 되 고 있다. 우 리 는 패션 에 대한 평가 능력 이 일부 전문가 못 지 않다.그리고 전문가 들 이 선 호 하 는 패션 스타일 이 꼭 우리 가 좋아 하 는 것 만 은 아니다.시장 은 한 브랜드 의 성공 여 부 를 결정 하 는 심판 인 데 백성 들 이 시장 을 결정 하 는 것 을 좋아 하 는 지, 아니면 국민 들 이 좋아 하 는 것 만 이 시장 에 발 을 붙 일 수 있다.전시관 에 가 보 세 요. 어떤 부 스 가 보통 관중 이 많은 지 는 기본적으로 이 부 스 의 브랜드 가 소비자 들 에 게 더욱 인기 가 많다 는 것 을 말 해 줍 니 다.2 년 에 한 번 씩 열 리 는 베 이 징 모터 쇼 는 전문 적 인 것 이 라 고 할 수 있 지만 일반 관중 들 이 개방 하 는 날 도 있 습 니 다. 그리고 개방 일 전시 회 는 전문 적 인 날, 언론 의 날 보다 낮 지 않 습 니 다.어떤 의 류 전시회 도 모터 쇼 에 배 워 야 한다."현재 많은 전시회 업 체 들 이 가맹 대리 나 합작 의 사 를 가 진 전문 인사 들 에 게 는 열 의 를 보이 고 있 지만 일반 시청자 들 에 게 는 냉담 하 다. 이 는 일반 소비자 들 의 심리 에 좋 지 않 은 인상 을 남 길 수 있다."올해 치 크 에서 한 일반 시청자 가 기자 에 게 이렇게 말 했다.올해 광 교 회 를 개최 하 는 동안 의 류 전시 장의 인기 부족 도 의 류 전시회 에 미묘 한 영향 을 미 친 것 같다. 많은 기업 과 브랜드 들 이 기자 와 의 인터뷰 에서 도 일반 관중 을 더 이상 외면 하지 않 겠 다 고 밝 혔 다.ԡ "우 리 는 이제 막 성장 한 브랜드 입 니 다. 예전 에는 계속 외상 거래 를 했 었 는데, 올 해 는 외제 거래 가 너무 어려워 서 상반기 에 국내 사업 을 고려 하고 있 었 습 니 다.더 많은 소비자 에 게 우리 제품 의 품질, 디자인, 그리고 우리 가 국내 에서 내 놓 을 브랜드 를 알 리 기 위해 우 리 는 미디어 홍 보 를 강화 해 야 할 뿐만 아니 라 전시회 에서 단말기 일반 소비자 와 의 직접적인 소통 도 중요 하 다.일부 전시 회 는 목표 관중, 대리 판매상 과 일반 관중 을 참관 시간 에 분류 하여 방 해 를 줄 이 고 질 좋 은 교류 기 회 를 제공 하여 참가 자 와 목표 관중 의 공동 환영 을 받 았 다.우 리 는 현재 의 환경 하에 서 전시 회 를 단순 하 게 주문 회 로 볼 수 없다 고 생각한다."전시 회 는 상담 에 기 회 를 주 었 을 뿐 이 고 더 많은 것 은 이미 지 를 보 여 주 며 이미 지 를 향상 시 키 고 친 구 를 사 귀 며 주문 은 장 외 에서 진 행 될 수 있 습 니 다."광 둥 선전 에서 온 모 의 류 사장 은 이렇게 말 했다.전시회 참가 자 는 수익 의 측면 에서 전시회 에 참가한다.어떤 이 는 전시 회 를 통 해 시장 에 들 어 가 려 고 하고, 어떤 이 는 성숙 한 시장 경 로 를 통 해 이미 지 를 보 여 주 려 고 하 는 목적 을 달성 하려 고 한다.중 소 브랜드 의 경우 전시회 에서 들 어 오 는 시장 성 비가 좋 고 원가 도 비교적 낮다.한편, 의 류 및 의 류 전시회 에 대해 일반 관중 들 이 참석 하 는 것 을 꺼 릴 필요 가 없다. 또한 원단 부자 재 나 방직 의 류 기계 등 목적 성 이 강 한 전시 회 는 관중 들 의 전문성 을 강조 할 필요 가 있다.전문 전시 회 는 일반 소비자 의 진입 을 제한 하고 시장 수요 에 따라 결정 해 야 한다.기 존의 조건 에서 시간 이 없 는 방법 으로 전문 관중 과 일반 관중 을 구분 하면 전시회 업 체 가 다양한 방식 으로 방문 자 를 대 할 수 있 을 뿐만 아니 라 전시회 업 체 의 전시 활동 도 목적 성 을 가지 고 성공 할 확률 도 상대 적 으로 높아진다.이렇게 '시간 차이' 를 하 는 안 배 는 일부 전문 의 류 전시회 에서 중시 되 었 고 기대 하 는 효 과 를 얻 었 다.(...)