해외 시장 & Nbsp 개척; 이녕 브랜드 민족 색채나 비화될 것이다

최근 2년 동안 국내 시장 처지가 난감한 중국 스포츠 브랜드'일형 '이녕은 해외 확장을 시작했다.

일전

이녕 해외 시장 개척

비록 많은 미국인들이 이녕이라는 중국 브랜드를 몰랐지만 이 회사가 나서는 결심이 전혀 없었다.

이녕 디지털 회사들은 미국에서 본격적으로 온라인 판매 업무를 벌이기 시작했고, 주로 농구복, 여장 운동복 및 스니커즈를 판매하고 있다.

자료에 따르면 이 디지털 회사는 이녕과 시카고 브랜드 자문과 사모 주권 기구가 합자한 것으로 나타났다.

새 회사에서 이닝은 20% 지분을 차지하고 있다.

미네상에서 판매하고, 이녕 측은 시험수일 뿐 합자회사 운영, 원가가 투입되지 않고 위험도 크지 않을 것이라고 강조했다.

"이녕 해외 확장 전략은 변하지 않았고, 다른 국가시장은 아직 착수하지 않았지만 미래도 점차 침투할 것이다."

이녕 디지털 회장은 Georgeleu (Georgeleu) 를 20명을 고용해 이녕사를 위해 새로운 이미지를 설계해 미국인들에게 동양문화를 이해하게 하겠다고 말했다.

현재 이녕사 홈페이지에 남성용 런닝슈즈 한 켤레가 80달러, 인터넷 소재로 제작돼 ‘자연스러운 걸음 ’에 적응할 수 있다.

연꽃 패턴의 요가 바지 가격은 55달러로 ‘정확한 자세 ’를 할 수 있다.

국제화 전략 유래 가 이미 오래되었다

사실 중국 내 스포츠 브랜드에서 이녕사는 해외에 적극적으로 확대된'겉치레'였다. 특히 2008년 올림픽 이후 이녕은 한때 글로벌 운동품 거두에 의해 중국의 도전자로 정의됐다.

이녕선은 미국에 본부를 설립해 폴란드에서 소매점을 열어 이탈리아 브랜드 로투를 인수하는 등 다양한 반응을 보였다.

이번에 이녕은 미의 시수전기상도 정성껏 계획했다.

Georgeleu 계획대로 미국 소비자들은 오닐이 참가한 커뮤니어에서 스포츠용품 상점에서 이녕 브랜드를 접촉할 수 있다.

이녕의 전자상전략, 워체컨설팅 의상 업계 양핀로는 전자상네트워크 겸 브랜드와 판매를 상대로 국내 브랜드가 NBA '에서 광고가 높다고 생각한다.

하지만 업계에도 다른 의견이 있다.

시장연구회사 월프 아시아 그룹 창업자가 인터뷰를 할 때 이녕의 확장 시기를 의심한 바 있다. 현재 이 바둑 (전기상) 을 걷는 것은 이르다.

국제화는 민족적 색채를 줄일 수 있다

1990년대 중반 이녕의 이미지는 운동복의 국가대표팀으로 체조, 다이빙, 사격, 탁구 등 많은 경주를 찬양하는 것으로 알려졌다.

사실 이 자리도 매우 정확했다. 그 단계는 민족 정서가 미증하고, 이녕 개인의 영향력이 유재해, 이녕에 대한 민족적 정서를 부여하기 때문이다.

이녕은 무형중에 대표하는 것은 일종의 국가의 형상이다.

1997년과 1998년 이닝사 매출은 이미 10억 위안에 육박하였다.

당시 아디다스와 나이키 같은 거두는 중국 시장에서 묵묵히 기초를 닦고 감각을 찾고 있다. 이후 부상한 푸젠 스포츠 브랜드들은 길거리 골목 뒤에는 별로 좋지 않은 초근 제품이다.

2000년 이녕사 사장의 진의홍이 국제화 목표를 제시했다.