ファッションハイランドは「新」で「興」を促す―深センアパレル産業の革新力向上継続調査

一年の計は春にあり、また衣替えの季節になる。深センは我が国のアパレル業が最も発達している都市の一つとして、初期の「三来一補」、札付け生産から現在までオリジナルブランドの高地となり、科学技術革新の優位性を積極的に発揮して「新」で「興」を促し、「中国製造」の「中国設計」「グローバルファッション」への躍進を推進し、市場のためにより多くの価値を創造し続けている。

現在、アパレル市場はすでに「季節の変わり目」モードに入っており、業者たちは腕をふるい、新シーズンを積極的に迎え撃つ。記者が深センのファッション街やアパレル市場を訪問したところ、アパレル店に展示されているモデルは季節の新品に着替え、消費者や購入業者は大小のショッピングバッグを持って、歩きながら服を選んで購入していた。

深センは我が国のアパレル業が最も発達している都市の一つとして、オリジナルのアパレルブランドが多く、産業チェーンが完備しており、規模効果が顕著である。先日イタリアで行われた2025年深セン（龍華）・ミラノの双城ファッションウィークでは、深センとミラノのファッション産業革新の成果が全方位に展示された。深センのアパレル業界の活気はどこから来て、どのように「新」で「興」を促したのか。

　　自社ブランドの再設計

深センのアパレル業界は特区設立当初から始まり、対外加工輸出に台頭した。深セン市茘秀ファッション業界協会の李芳会長は、「初期のインターネットは発達しておらず、オンライン通販プラットフォームは台頭しておらず、アパレル卸売や加工代行業務が活発だった」と述べた。近年、電子商取引モデルの台頭に加えて、消費者が品質消費を重視するようになり、卸売業者の人々は新たな発展経路を探さざるを得なくなった。

どうやって問題を解くのですか。「みんなは品質を重視し、オリジナルを重視し、製品で話をするようになった」と李芳氏は述べた。市場の変化に適応するために、多くの伝統的な企業は積極的に自主ブランドづくりの道を歩み、製品の付加価値と市場競争力を高める。これにより、マックスフィール、映画、歌力思などのヘッド企業や芸之卉、天意、オーベルジュなど国内外の有名なオリジナルデザイナーブランドが誕生した。これらのブランドの創立と企業の率先してモデルチェンジに成功し、深セン市のアパレル業界を大いに鼓舞し、カシミア、晒谷場、牟尚など革新的なデザイン力を持つ多くのブランドの創立を牽引した。現在、深センの自主ブランド製品の生産額は1990年代初めの5%未満から90%以上に上昇している。

趙卉洲は深センのファッション業界とデザイン分野の代表的な人物で、彼女は前後して「EACHWAY芸の草」と「HUI卉」のオリジナル婦人服ブランドを創立し、中国の伝統文化の趣と東方女性の独特な魅力をデザインで表現することに力を入れている。趙卉洲は「1990年代末に深圳に来た時、ここはまだ『荒れ果てていた』。国内にはまだ独立デザイナーの概念がなく、私が自分のブランドを作ると聞いて、みんなは不可能だと思っていた。今、私はオリジナルブランドで20年以上アパレル業界を深く耕している。これはずっと走ってきた過程であり、ブランドの原始的な蓄積の過程でもあり、服への愛が私の好きな服を世界に押し上げた。」2024年9月、趙卉洲は高定と高級既製服ブランド「HUI卉」を率いて14回目のイタリア・ミラノファッションウィークに登場した。その中で、ブランド2025春夏シリーズ「壮遊」は唐の詩人杜甫の古詩「壮遊」をインスピレーションとし、中国伝統の蝋染、捺染、捺染の非遺技術を借りて、東方の美学の趣と中国女性の力を生き生きと表現し、国際ファッション界の好評を得た。趙卉洲氏は「未来、私たちは革新と伝承の理念を持ち続け、より多くの伝統工芸と文化要素をファッションデザインに融合させ、ファッションと文化の融合の道を模索し、世界の消費者により多くの魅力的なファッション作品をもたらす」と述べた。

深センのオリジナルデザインブランド「晒谷場」も同様に中国式デザインを主力としている。このブランドは嶺南地区独自の生地製織染色技術、国家級無形文化遺産の香雲紗を創作起点とし、独自の視認度を持つ東洋の美学設計スタイルと自然で持続可能なファッション理念を通じて、香雲紗の活性化を推進している。「中国式の服のデザインをするのも、実は『文化を作る』ことだ」と、「晒谷場」ブランドの責任者である馮君竹氏は、「香雲紗は年代感のあるくすんだ色を中心にしており、多くの人はそれが重苦しく、老けていると感じており、その文化的な基礎は一度は無視されたことがある」と述べた。「晒谷場」は革新版型、花型、花色を通じて、香雲紗の現代性とファッション性を高めた。デザインには、ブランドに宝相花、九色鹿などの伝統的な吉祥紋様が溶け込み、香雲紗がますます多くの消費者に人気を集めている。新中国式アパレルの台頭に伴い、中国式生地市場の持続的なブームを牽引している。業界関係者は、2025年、我が国の香雲紗市場の小売規模は1100億元を超え、香雲紗は急速に市場に受け入れられ、巨大な市場潜在力を示していると予想している。

　　上下連動強産業

深セン南山区にある茘秀服飾文化街に入ると、各地の問屋がスーツケースを引きずり、各ビルの間を行き来していた。この街には商事主体3000社余り、オリジナルファッションデザイナー2000名余りが集まり、業態は生地供給、服装設計、生産加工、販売などのアパレル産業チェーンの各段階をカバーし、産業は百万人近くの従業員を放射し、広東港澳門大湾区ひいては全国のファッション婦人服の最も完全な産業チェーン、最も活発で、最も影響力のある現代ファッション産業クラスターである。

生地は服装設計開発のキーポイントであり、服装の外観、質感に影響を与えるだけでなく、着用者の快適さと服装の耐久性にも直接関係している。新型生地の開発利用は、茘秀服飾文化街区の服装設計と革新を効果的に向上させた。街区にある上城国際面補助材料取引センターには100社以上の面補助材料企業が集まっており、軽紡、精紡、粗紡などの各種生地、ファスナー、ボタン、包装などの各種補助材料に関連している。

深セン市服装サプライチェーン協会団体標準化技術委員会の賀仁建副事務総長は、「交易センターにある多くの生地の中で、絹類が最も豊富だ」と述べ、深セン市では絹を生産していないが、深センと周辺都市には絹胚布端、染色端、プリント端などの関連産業が集積していると述べた。茘秀服飾文化街区のシルク類の全国市場占有率は5割以上で、ハイエンドシルクと特殊シルクの重要な集散地であり、シルク業の「必争の地」でもある。

取引センターの2階にある「凱喜雅」の店舗に入ると、浙江凱喜雅智紡科技有限公司華南販売センターの傅強正責任者がシルク防水ダウンジャケットに水を注いでいるのが見えた。水滴が地面に転がり落ちたが、服は少しも濡れていなかった。これは「凱喜雅」が2024年に発売した「水の舞」シルク機能性生地で、新型ブラックテクノロジーを用いてシルク表面にサブミクロ級の粗い突起を形成し、ハスの葉表面のような超疎水性保護膜を持っている。各種の生活の中でよく見られる液体はいずれも生地の内部に浸入しにくく、それによって防水油防汚効果を達成する。「『水の舞』は主に伝統的なシルク生地の3つの痛い点を解決し、つまり汚れやすく、手入れが難しく、着用は季節の制限を受けている」と傅強氏は述べ、科学技術革新を通じて生地に特殊な技術製織を行い、「水の舞」は防水・油汚れ防止だけでなく、靭性が強く、使用寿命も長く、現在ではアウトドアウェアやダウンジャケットに応用することに成功している。

傅強氏によると、「凱喜雅」は日焼け止めの薄手のシルク、機械洗浄可能なシルク、挺括シルクなどの生地を相次いで発売した。そのうち、日焼け止め薄膜シルク生地の日焼け止めUPF値は最高329に達し、国家基準の8倍に相当する。彼らはまた文化的エネルギーの賦能に工夫を凝らすことを堅持し、2024年に「中国ing」シリーズのシルク生地を発売し、「中華五色」色彩体系を形成し、メインカラー、サブカラー、紋様、シーンなどの複数の次元から「ワンストップ」色彩モデルを構築し、下流の服装設計と開発により多元的な色彩選択と組み合わせ案を提供した。

革新力のある生地開発は、衣類のオリジナル品質を効果的に支えている。2010年から茘秀服飾文化街で成長したオリジナルアパレルブランド「牟尚Modsea」は、「カイヤ」の下流顧客の一人。2024年秋の「玉潤有光」シリーズの衣装デザインでは、デザインチームはデジタル化人工知能製織技術で作られた「蝶緞子」碧色シルクを採用し、色彩が絢爛で、生地が柔らかい生地は衣装をより美しく艶やかにし、バイヤーに人気がある。

「高品質のシルクを主な生地とし、ブランドはすでに洗練された優雅でシンプルで現代的なハイエンドファッションのシリーズを発売している」「牟尚Modsea」創始者兼設計総監の李潞壱氏は、「オリジナル設計の前期は開発投資が大きく、周期が長く、比較的歩きにくい道だったが、設計の独立性とオリジナリティを維持し、高品質と価値向上路線を歩み、下流の仕入先と目標消費者群のブランド忠誠度を勝ち取らせた。製品力の向上はブランド市場の競争力と魅力の向上を牽引した」と述べた。

「服のデザイン革新能力の向上を促進するために、街区は引き続き努力している」と李芳氏は述べた。長年にわたり、深センのファッション街区は「外に出て、導入してくる」ことを堅持し、オリジナルブランドを国内外の展示会とファッションウィークの活動に参加させるとともに、文化クリエイティブ、デザイン研究開発、教育訓練、国境を越えた都市間交流などの面から着手し、付加価値の高い国際的なオリジナルアパレルブランドを育成する。現在、街の婦人服ファッション指数は全国を3日から7日リードしており、全国の8%近くのファッション服がここで輸出され、新速度と国際的な時差がゼロになっている。次に、街区は新しい「人、品、場」市場要素の場域の構築に力を入れ、アパレル産業の「強鎖、補鎖、延鎖」を推進する。

深セン市華海達（国際）服装取引センターの肖由傑総経理は、「深センは専門市場、ファッション街などを核心産業クラスターとして、オリジナルデザイン能力の持続的な増強を推進しており、ブランド服装の影響力と知名度を絶えず発揮し、服装産業の革新力と競争力の持続的な向上を助け、人民大衆のファッション消費の需要を絶えず満たしている」と述べた。

　　多元業態による消費促進

今では、服の消費シーンがますます豊富になっている。この背景の下で、どのようにアパレル専門市場の魅力を強化し続けるかは、関連業者が直面しなければならない大きな課題である。

記者が深センの複数のアパレル市場を訪問したところ、卸売業者は小売体験をますます重視しており、小売業者は規模化された仕入れを通じてコストを削減していることが分かった。同時に、オンラインとオフラインの連動、場内場外の協同は商品の流通効率を絶えず向上させ、消費者により柔軟で多様なショッピングの選択を提供し、これも専門アパレル市場の持続的な「鮮度保持」の大きな鍵となっている。

深セン羅湖区にある華海達（国際）服装取引センターはファストファッション、デザイナーブランドなどの多種の業態を導入することによって、500以上の服装、バッグ、靴帽子ブランドを集積し、ロットゼロ一体、相互補完の良性循環を形成した。

衣料品取引センター8階にある「アンジェリーナ」の婦人服店を訪れると、店長の高麗薇さんが品物の照合に追われ、メーカーに注文していた。これらは小売業者が店舗で注文した卸売品で、その後メーカーから直接出荷されます。店から注文して卸した商品は割引特典があり、お客様にとって魅力的です。卸売事業のほか、小売も「アンジェリーナ」の販売の「頭でっかち」だ。高麗薇氏によると、現在、ブランドは華海達に4店舗あり、それぞれ20歳から70歳までの異なる年齢層の客層に向けている。

深セン万錦隆文化発展有限公司はオンラインとオフラインの共同発展の経営モデルを選択した。同社の李春菊社長によると、オフラインでは、2017年からレディースカジュアルウェアなどを中心とした「ミキソテー」ブランドの実店舗2店をオープンした。オンライン上には7つの私域コミュニティが設立され、輻射ユーザーは7000人を超え、「全品類、高品質、高性価格比」の大量自営製品を提供している。

「デジタル化の手段に頼って、私たちは市場のニーズをより正確に捉え、在庫管理を最適化し、顧客体験を向上させることができる。オフライン店舗はオンライントラフィックの重要な入り口と体験場所となり、顧客はオンラインで注文してから店で試着したり、荷物を引き取ったりすることができる」と李春菊氏は述べた。異なる職業グループの多元的な消費需要は、女性1人だけの商売から家族の商売に変わった。

現在、生中継帯は大ヒットしているが、記者の訪問では、生中継帯はここでは「暑くない」ことが分かった。「オンライン生中継にも反作用がある。私たちが試みたところ、オンラインモデルは主力のオリジナルデザインとブランド化発展の専門市場とアパレル企業にとって弊害があることが分かった」と肖由傑氏は述べた。深センのアパレル業界はブランド化発展の道を歩み、量で勝つ生中継帯商品モデルは前期投入が大きく、開発周期が長いオリジナルデザインブランドに友好的ではない。専門市場にとって、「低価格高量」モデルは不良品の流入を招き、業界の評判を損ない、持続可能な発展に不利である。

「消費者が性価格比と消費体験をますます重視するにつれて、クラスター化、一体化発展の専門市場はますます歓迎されている」と肖由傑氏は述べた。専門市場は外部サプライチェーン、設計機構、業界協会などとの協力を重視し、場内ではブランド連携、テーマ展示、割引シーズンマーケティングなどの活動を通じて、大衆消費のニーズに正確にマッチしている。多方面の優位性も華海達に多くの「香港人」をもたらし、羅湖は多くの香港人の大陸部消費の第一駅となった。これに対して、華海達は専用のシャトルバスを設置し、「香港人客」の通関後の往復を便利にした。また、香港ネット有名人の体験を定期的に招待し、より多くの香港人の消費を牽引している。

（出所：経済日報記者楊陽騰）