Vetementsが急上昇する背景にある理由

去年ファッション界に黒い馬が二匹あったとしたら、一匹はアルスアンドロの後のGucciで、もう一つはフランスの潮ブランドVetementsではないです。

最近、イギリス版Vogueで開催されたVogue Festivalでは、Vetementsの最高経営責任者Gram GvasaliaがVetemensの経営について話しています。

Gram GvasaliaとDemnaGvasaliaの兄弟によって創立されました。

ブランドは創立して3年にならないで、全世界の200数軒の店舗に進駐して、作ったファッションモデルは次から次へと1件：“DHL”の黄色のTシャツ、背後に“Vetements”の黒色のレインコートを持っています。

続いて、VetementsのデザイナーのDemnaGvasaliaが引き継がれました。

は、Balenciagaとなり新任となりました。

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Demna Gvasalia本人は、このブランドが人を引きつける理由は「Vetementsは複雑ではないが、現実を反映する服を作ると約束しています。消費者が着やすく、旅行の時にも着ることができます」と考えています。

これだけなら、世界的に人気のあるブランドがたくさんあるはずです。

実際には、Vetementsは世をすねるようなユーモアのセンスがあり、材質も上乗せで、多くの若い富裕層から支持されています。

しかしこれらの消費者の支持のもとで、それはすでにほとんど価格性能比がなくて、標準の爆発的なお金になりました。

Vetementsの全価格販売率はずっと高いです。

「供給関係を簡単にコントロールする必要があります。

ファッション業界の多くの人がこの基本的な経済常識を無視しています。

通常、各シーズンの末にお店を回るのですが、私にとって販売待ちの商品が多いということは、供給が需要より大きいということです。

これから供給曲線を調整します。

あるお店が販売に楽観的すぎると、供給を減少させます。

道理は簡単です。ブランドにとっては「売り切れ」を意味する人がいますが、店にもう一枚残しても、在庫を割引して処分しなければなりません。

「_Vetementには、生産前のいかなる様式も繰り返さないというルールがあります。

Vetementsは消費者を教育しているので、このブランドは決して割引しないということが分かります。

現在の状況から見ると、予約量は引き続き上昇しており、一部の店舗の取引量の90%を占めています。

多くのブランドは70%から80%の予算で早秋と早春のシリーズを使いますが、Vetementsは大部分の予算をメインシリーズに使ってショーを行います。

Vetementsは3月と10月のパリファッションウィークには参加しないと発表しました。ショーを1月と6月に配置しました。このようにデザインして棚に展示する時間は2ヶ月ではなく6ヶ月です。ファッションをフル価格で売るための考えです。

今年7月には、Vetementsはまたフランスの高級オーダーメイド週間に参加します。これもこの新興ブランドの第二回がゲストとしてパリの高級ファッション組合から招待されました。

このブランドで高級オーダーメイド週間のショーで遅くまで見られるものを期待しないでください。Vetementsが展示しますか？それとも簡単に見える普通の服ですか？ジーンズも含まれています。

70年来、高級オーダーの定義は変わったことがありません。これは検討すべき問題です。

「今は多くの人が同時にブランドについて話しているのを見ることができます。

個人的には、ファッション業界に一生滞在しません。10年後にホテル業界に行ってみます。