スポーツウェアは将来的に市場を賑わせ、需要が旺盛になる

メディアの報道によると、市場のニュースによると、極限スポーツウェア高価なスポーツウェアが流行しているのは、2022年の冬季五輪を前に中国政府が運動を広めたことや、昨年中国の億万長者王健林氏が世界の鉄人会社を買収したことによる。

この業界の専門家も記者に紹介した。スポーツ用品市場は2014年から回復し始め、特に国が相次いで複数の産業支援政策を打ち出したことに伴い、政策配当金が持続的に現れ、現在回復段階にあるスポーツ用品業界に給料を増やし、火をつけることになった。

この市場が明らかに変化していることについて、ユタ匯国際ブランドコンサルティング（北京）有限公司の孫遜研究員は記者団に対し、「伝統的なぜいたく品は数年前まで爆発的な成長段階にあり、人々は地位を示し、自己満足感を追求するためにぜいたく品を購入してきた。このようなぜいたく品の主要な視聴者層は消費力のある中産層であり、スポーツ健康市場の視聴者は子供から中高年まで、非常に広い視聴者層を持っている。

記者は、関連データによると、大衆スポーツレジャーフィットネス業の正常な発展に伴い、中国のスポーツ愛好者層の基数は急速に上昇し、国家スポーツ総局の全面フィットネス計画の試算によると、2020年までに年には、全国の人口の40%が各種スポーツ活動に積極的に参加する。中国の人口15億人を仮定して計算すると、スポーツ愛好家の基数は6億人に達するだろう。

大まかな量のスポーツ愛好家グループの基数は体験型消費期の長期的な需要に基礎を提供し、スポーツ用品業界の需要は持続可能な長期的な成長動力を獲得し、長周期の曲がり角を迎える。

孫遜氏によると、人々の生活の質に対する要求に伴い、人々は体の健康とボディービルで自分の生活の質に対する体現を明らかにしたいと考えている。そのため、未来のスポーツアウトドアは、それとセットになったスマートウェア、スポーツ大会、競技場などの周辺産業が連携するスポーツウェア大運動産業チェーン生態圏を共同で構築する。

この点も、近年からアンステップ、ステップなどが相次いで新たな細分化市場に力を入れ、新製品ラインを育成してさらなる検証を得た。アンステップを例に、2020年に1億足のスニーカーを販売すると明記し、2025年の業績を千億規模に引き上げ、5-10年以内に既存のアンステップとFILA2ブランドは4～5ブランドに増えた。

業界関係者は、これは消費者の製品に対する専門性の訴えがますます明らかになり、ミドル・ハイエンドブランドと本土のリードブランドがそれぞれの優位市場で力を発揮し、業界の成長配当を共同で分かち合うことが期待されていることを示している、同時に、バスケットボール、サッカー、アウトドアなどの伝統的な種目については、参入障壁が高いため、従来のリード企業の優位性が維持される見込みがある。また、子供、女性などの細分化された人々の市場に対して、本土ブランドの開拓の潜在力は大きい。

市場関係者によると、アンステップ国内の有名スポーツブランドの一部では、平均価格の高い機能性製品の売上高の向上と投入コストの低下があり、2015年には全体の粗利益率が0.1～2.0ポイント上昇した。継続的なブランド投資が平均価格と販売台数を牽引する見通しだ。現在、各社は次々と研究開発費を増やしており、ブランドイメージを形成する上で非常に重要である。全体的な経営費用のコントロールが適切であるため、経営利益率は15%-20%に近い。