ベトナムのオンライン小売売上高は大きな上昇力を持っている

に従ってベトナム.電子商取引協会（Vietnam E-commerce Association：VECOM）の予測によると、ベトナムのオンライン小売業の売上高は2020年までに100億ドルに大幅に成長し、全小売業の売上高の5%を占めると予測している。電子商取引はここ数年安定して成長し、昨年（2015）の年間オンライン売上高は40億ドルに達した。

VECOM副主席兼事務総長Nguyen Thanh Hung表示，电子商务部门2006-2015年间係属萌芽阶段，该业目前在人力资源、技术与法规架构方面已呈现较明朗之状况，并正进入下一个发展阶段。

水路は、電子商取引部門は2016～2020年に毎年30%以上のペースで成長する見込みで、2025年まで続く可能性がある。水路もKenによるリサーチ研究機関が行った研究によると、ベトナムのオンライン小売業の売上高は2019年までに75億ドルに達すると指摘した。

ベトナム首相と商工省が発表した「2016-2020年電子商取引オーナー計画」によると、VECOMはオンライン小売業の売上高が2020年までに10億ドルに達すると予測している。

また、同協会によると、ベトナム政府は電子商取引の発展に重要な役割を果たしており、同業界の人材、個人の電子決済と電子入金、国境を越えたオンライン取引などを発展させるための正しい政策を打ち出すべきだという。将来的にオンライン取引が増加すると、取引の紛争が増加する可能性が予想されるため、管理と市場監督機関、消費者保護協会、仲裁機関と裁判所などは、それに対応するために水路などの構築と執行法規のエネルギーを高める必要がある。

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目を引く広告映画、ドラマを見ながら購入する新しいモデル、中国の電子商取引プラットフォームとの深い協力は、韓国のファッション企業が2016年にオンラインで成長動力を探す意図を証明している。

最近、SSGネットショップの広告が韓国で「火がついた」。广告中，在新世界综合商场SSG大楼前，韩国明星孔孝真问孔侑“SSG”该如何读，孔侑回答说“嗖”，孔孝真点头，接着说，“买大衣‘嗖’的一声。”

この広告は、新世界初の「オンライン総合モール」を宣伝する広告映画として注目されている。偶然にも三星物産、ハンセンなどはオンライン総合デパートに積極的に投入し始め、韓国ファッショングループLFもすでにこの戦略から一定の効果を得ている。

ファッション企業の試験水線上の動きは、徐々に大きくなっている「親指族」を引き付けるためだ。百貨店の高齢化や街頭商圏の停滞などがオフライン実体販売のマイナス成長を招いたが、オンライン販売は高い伸びを維持している。特にスマートフォンの普及に伴い、携帯電話での買い物もトレンドとなっている。統計によると、2015年7月、韓国の携帯電話ショッピングの取引額は2013年に続いて2回目に2兆ウォンを超え、携帯電話ショッピングの比重は46.1%に達した。

オンライン市場を重視することは、ブランドのグローバル市場開拓にも重要な役割を果たす。インターネットと携帯電話の発展は国と国の境界線を薄め、韓国商品を好む代理購入族にとって、オンラインモールは良い選択だ。特に中国や東南アジア市場では、ファッション企業にとってオンライン市場は国際化目標を達成する前哨となる可能性がある。

　　与流通公司进入线上市场或是通过风投公司间接开展业务的模式不同，现在，韩国时尚企业将分散的各类品牌汇集在一起，以体系化管理方式经营线上综合商场。

その中で、最も代表的なのは新世界グループだ。新世界はemartモールや新世界モールなどの一連のオンラインモールをSSG総合モールに統合した。すなわちSSGオンラインモールでは百貨店やスーパーの製品を直接購入することができ、製品規模もかなり大きい。

ハンセンは昨年10月、thehandsomeモールを設立し、5年間で1000億ウォンの販売目標を立てた。ハンセン氏がオンライン販売に関わるのは初めてで、顧客とブランドの距離をさらに縮め、20～30代の若い顧客を呼び込むことができる。thehandsomeモールにはtime、system、SJSJなど8つのブランドが集まり、chloe、MM 6など8つの国際ブランドもある。また、輸入アパレル集合店のtomgreyhoundとmueも入居している。

三星物産は昨年9月、beanpole、8 secondsなどの異なるブランドを統合したオンラインモールを設立し、「SSFshop」というオンラインモールを設立した。かねてから総合モールとして知られていたオンラインモールLFmallは2010年から毎年2ケタ成長の勢いを維持しており、特に携帯モールは昨年400%の成長率を記録した。

SKグループ傘下のSKnetworksのオンラインモール、SKfashionmallも堅調な伸びを維持しており、昨年の伸び率は同期比2倍になった。SKfashionmall因聚集了SteveJ&YoniP、SJYP、AmericanEagle等新兴品牌而吸引了许多新客户。

韓国のファッション企業が続々とオンライン事業を拡大する動きは、国際化目標を達成するための準備と見ることができる。直営実店舗に比べて、ファッション企業は安い価格で市場を確保し、オンライン宣伝を通じてブランド認知度を高めることが多い。