ぜいたく品が続々と閉店する理由

近日、両家ぜいたく品広州の専門店やコーナーを閉鎖するというニュースは、友人の間で話題になっている。その前に、ある贅沢品は上海、天津、成都の一部の店舗を相次いで閉鎖または撤退した。このような現象に直面して、私たちは理性的に見なければならない。

高級品が続々と閉店しているのは、コストが高い企業、つまり家賃と人手の上昇によるものだという。詳細に分析すると、コストが高い企業は実は一部の原因にすぎず、さらに重要なのは、贅沢品の国内販売が、数年前より萎縮していることだ。

国内販売の萎縮は、ぜいたく品に対する国民の購買力が低下したというわけではなく、買い方が変わったということだ。

ここ数年来、中国人の海外旅行は潮のようなもので、持っていくのは驚くべき購買力（一人当たりの消費力はすでに世界の上位に入っている）で、購入するのは往々にして贅沢品がある。また、国内で購入する場合に比べて、各税金を差し引くと、一般的に3、5割安くなる。ある海外旅行者は、贅沢品を1、2点持ち帰れば、基本的に「旅費」を相殺することができる。また、クロスボーダー電子商取引の急速な発展により、国人が贅沢品を手に入れるのも便利になった。

これは国内のぜいたく品の購買力を大きく分散させ、この問題を説明するデータがある。統計機関の富品質研究院が発表したデータによると、2014年の大陸部消費者のぜいたく品購入額は1060億ドルに達し、世界のぜいたく品の年間売上高の46%を占めている。このうち国内で購入したのは250億ドルにすぎず、海外で購入したのは810億ドルに達した。つまり、海外市場は国民のほとんどのぜいたく品の購買力を奪っている。

このように、国内の高級品専門店やコーナーが、どのようなストレスに直面しているのかがわかります。そして、この圧力はさらに強まるだろう――最近、国は全国18の空港港に、入国免税店を増設することを決定し、出国観光客が帰国する際、ここで一定額の免税品を購入することができ、現在は主に食品、酒、化粧品などがある。今後これらの免税店がぜいたく品の販売を増やせば、国内のぜいたく品専門店に新たな衝撃を与えることは明らかだ。

つまり、国内のぜいたく品閉店ラッシュビジネス競争環境下の正常な現象にすぎず、驚く必要はなく、過度に解釈する必要はありません。ぜいたく品店が生き残るには、身を低くして価格を下げ、より多くの消費者を獲得するなど、これまでのように上から目線で独占的に暴利経営することはできない。