大物がどのように中国の消費者を喜ばせるかを見る。

国際大手は中国の消費者に対する喜びをまた一つのレベルに上げた。例えば、中国の消費者に「見覚えがあるようだ」と感じさせるものを発売した。

今年、エルメスで行われた2011年秋冬の男性服ショーでは、レトロな味の濃いエルメスの太い針のハイネックの男性セーターが多くの中国の消費者を驚かせた。「子供の頃、お母さんが編んだセーターではないか」。しかし、デザインは庶民的で、価格は庶民的ではないが、このセーターの価格は3.4万元に達し、「母の資料をエマッシュ社に送って、デザイナーが足りないかどうか聞いてもいい」と冗談を言った消費者もいる。

LVも後れを取らず、2週間前の「2012パリ」でファッションウィークLVのショーでは、1980年代に母親が使ったようなバスケットが再び中国の消費者を困惑させ、「大物が母親の足どりに追随していたのか」という「バスケットバッグ」の姿が現れた。

中国の「金主」を喜ばせる道では、各国際ブランドが「後を追う」ように新調し、中国の消費者に感情の頼りを見つけるために、一部の草の根の中国要素が贅沢品の設計に運用され、CKは黒い布靴、YSLはチャイナドレス、PRADAはいっそボディービルパンツを発売した。

中国の草の根の要素はどうしてしばしば国際的な大物の設計のインスピレーションになりますか?これは中国の消費者の強い購買力と密接に関係しており、世界贅沢品協会が発表した2011年「ゴールデンウィーク」の中国海外消費分析報告書によると、中国の消費者の国慶節連休7日間の海外消費は累計約240億元で、国内市場の3カ月間の贅沢品消費総額に相当する。「国慶節はすでにヨーロッパの贅沢品市場で最も期待されている中国の祝日になった」と、世界贅沢品協会の中国区首席代表の欧陽坤氏は述べた。

欧州の債務危機の影に包まれて、贅沢品メーカーは依然として収入の強い成長を維持することができ、中国の消費者は「功績は欠かせない」と言える。世界最大の贅沢品グループLVMHの財務報告書によると、債務危機に陥っている欧米の消費者が慎重に手を出しているにもかかわらず、アジア太平洋地域、特に中国市場からの消費者は依然として「余裕」を持っており、同グループの2011年上半期の収入と利益は2桁増加している。

予見できるのは、中国の消費者が贅沢品に対する支持が尽きない限り、各国際ブランドの「中国の夢」は止まることはない。もしある日LVが「解放靴」を発売したら、あなたは決して落ち着いていなければならない。{page_break}