ブランド靴を持たない企業は勢いを借りて特許を授権することができる

「今ではブランドに関心を持つ人が増えており、ブランドのライセンスや代理店にとって良い機会になっている」。7月2日から4日にかけて開催された香港貿易局香港国際特許ライセンス展で、香港貿易局の周啓良補佐官はこう述べた。彼は、特許の授権はマーケティングのツールだけでなく、多くの製造企業のアップグレード・モデルチェンジを支援し、バリューチェーンの上流に向かうことができると述べた。 
同展覧会は今年、例年よりも香港以外の出展者の参加を増やし、中国大陸部、台湾、フランス、ドイツ、韓国、フィリピン、シンガポール、タイ、英国、米国など11カ国・地域から130社以上の出展者が参加し、歴代記録を更新した。展覧会には、地元の消費者に広く人気のある300以上のブランドとライセンスプロジェクトが展示され、カテゴリーには映画・テレビ・エンターテインメント、潮流服装、スポーツ、芸術とデザイン、企業ブランドなどが含まれている。
特許許諾は多くのビジネスチャンスを提供する
最近『カンフー・パンダ』がヒットし、香港のストリート・バーグ・ライオンズのTシャツやスリッパが人気商品になった。そこには実直で機転の利くパンダのイメージがあるからだ。これが特許権の誘惑とビジネスチャンスです。
「特許の授権は企業に多くのビジネスチャンスを提供し、企業は特許の授権を通じて迅速にブランド価値を向上させることができる」、国際特許授権業協会のCharles Riotto会長記者の取材によると、現在、大陸部の多くの人が特許授権のメリットを知っているが、大陸部の消費者もブランドを認識しており、特にキャラクターが人気があるため、メーカーにとっては、特許授権の理念を転換し、ブランドを作り、市場を広めるべきだが、香港特許授権展は良いプラットフォームだという。
福建省企業は授権経営者になることができる
ブランドの重要性は明らかですが、中小企業が多い福建省企業にとっては、自分でブランドを作るのか、特許ブランドのライセンスに参加するのか。これに対して、国際特許ライセンス業協会のRiotto会長は、特許ブランドのライセンスを受けることは資源を節約するだけでなく、特許ブランドの構築に長い時間がかからず、ブランド効果がすぐに現れるため、近道を行くことができると述べた。中小企業にとって、良い特許ブランドを選んで経営することは、お金を節約するだけでなく、自分でブランドを作る中で予測できないリスクを回避することができます。
これについて、香港冠天ブランド管理有限公司の黄文輝責任者も共感し、「事実上、福建省の製造業は非常に優位性があり、さらにオリジナルデザイン能力を増やせば、OEM（OEM）の優位性をODM（オリジナルデザインメーカー）に転換し、一定のルートを掌握することができ、ライセンス事業者に近づくことができる」と述べた。
国際特許ライセンス産業協会の統計によると、世界的にはブランドライセンスは1600億ドルの産業となっており、米国では様々なブランドライセンス製品が小売市場の1/3を占めている。現在、中国大陸部はアジアで2番目に大きいライセンス市場であり、潜在力の大きい小売市場の一つでもある。2008年の北京五輪、2009年の東アジア大会、2010年のアジア大会など、スポーツ関連のライセンスプロジェクトは世界およびアジア市場で将来性が高いほか、2010年の世界博覧会にもブランドライセンスのビジネスチャンスがあると紹介されている。
どのようにして特許ライセンスブランドを取得しますか？
大陸部の巨大消費市場は魅力的だが、特許ライセンスブランドを取得するにはどうすればいいのだろうか。国際特許授権業協会の会長は、授権に参加するには少なからぬ授権料がかかるため、まずリスク評価を行う必要があると考えている。次に、ブランドの市場占有率を保証するには、強力な流通ネットワークが必要です。ブランド所有者に触れるには、特許ライセンス展に参加するのが良い形式です。