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Derrière Le Nouveau Style Chinois Se Cache La Pensée Innovante De L'Industrie Chinoise Du Vêtement Contemporain

2024/4/17 22:48:00 9

Pour l'industrie de la mode, une identité mondiale unique est une compétitivité culturelle indispensable.Et la nouvelle esthétique chinoise, c'est la marque chinoise d'aujourd'hui qui construit le consensus sur l'industrialisation de l'identité mondiale.

Bien sûr, après de longues années de production cumulée, tant pour les marques que pour les consommateurs, la nouvelle esthétique chinoise n'est peut - être plus seulement un coup de tête.

Comme le PDG et directeur créatif de Men, M. Hong berming, a déclaré à WWD China: « le boom de l'esthétique chinoise n'a pas été un feu à la fois, en fait, il y a 10 ans, voire 20 ans, il y a eu un vent d'esthétique chinoise dans les cercles de la mode européens et américains, et le boom actuel est le résultat d'une accumulation continue d'exportations culturelles. » il a également noté que Men's Fashion a atterri à la semaine de la mode de Milan six fois de suite entre 2020 et 2024.Chaque Design daxiu produit notre propre interprétation de l'esthétique chinoise contemporaine, qui joue également ce rôle dans une certaine mesure.

"Beaucoup de gens pensent que le" nouveau style chinois "n'est qu'une vague, mais je pense que cela ne fait que commencer", a déclaré Mme Xi Hua, fondatrice de wuyun Interchange, affirmant que la raison pour laquelle l'esthétique néo - chinoise a pu créer un boom mondial est que les Chinois sont confrontés à une reconstruction de l'architecture esthétique, d'une part, et à cause de "l'oisiveté" à une époque si rapide.Le mode de vie traditionnel chinois est doté d'une « sagesse» élevée pour soulager cette anxiété.

En outre, sous l'afflux d'argent chaud du capital et l'attention du marché de la consommation, la nouvelle esthétique chinoise est également une opportunité d'explorer le système de commercialisation mondial et le modèle de marque.Avec une série de contacts industriels allumés par la nouvelle esthétique chinoise, en plus d'être un style esthétique, combien plus pour le modèle de marque chinois et la pénétration de la chaîne industrielle?Que peut - on apporter à l’identité mondiale de la marque chinoise?

Du côté des consommateurs, les marques chinoises avec une portée mondiale ne se limitent plus à tirer parti des ressources du marché avec des catégories esthétiques emblématiques telles que les jupes à cheval, mais utilisent de plus en plus la culture du thé, l'artisanat en bambou, le jade, la broderie et un ensemble complet de nouveaux modes de vie chinois comme une occasion de réaliser une « nouvelle expérience chinoise» dans le monde entier.

Du côté de la marque, la narration orientale, représentée par une esthétique néo - chinoise, devient également un modèle de marque.Comme l’a dit M. humberming: « la nouvelle esthétique chinoise n’est pas seulement un commerce de marchandises, c’est une expérience culturelle. »

Chen Tong, Directeur du Centre de recherche et développement de Gray Fashion Group, qui dirige la recherche et le développement de la conception de marques telles que wicordo, a également déclaré à WWD China: « le nouveau style chinois est porteur non seulement d’une esthétique, mais aussi d’une nouvelle voie pour le développement du modèle de marque chinois et des caractéristiques industrielles. » c’est à la fois un scénario de consommation et un espace social.Parmi eux, particulièrement typiques sont les différents types d'espaces de vente au détail culturels présentés par les marques chinoises sur les marchés nationaux et étrangers, l'expérience culturelle pour les personnes de différents horizons culturels, ainsi que la « nouvelle» de la « nouvelle esthétique chinoise» avec la personnification contemporaine et la sociabilité internationale.

M. humbermin a également souligné l'association entre le nouveau style chinois et la consommation haut de gamme.En 2021, Jinhai a proposé une stratégie de « nouveaux produits nationaux haut de gamme», l'expérience de consommation en magasin est l'une des expériences importantes de la « consommation haut de gamme», tandis que le magasin a également pris en charge une partie de la sortie « esthétique orientale», comme dans le Centre de Zhengzhou, qui vient d'ouvrir l'année dernière, c'est l'originalité du Centre comme inspiration de conception.

Le fondateur éponyme de la marque de designers chinois Samuel Gui Yang a déclaré que l'espace de vente au détail était un moyen important de transmettre la nouvelle esthétique chinoise et d'améliorer le langage de conception de l'équipe et de la marque.Lors de la dernière semaine de la mode automne - hiver 2024 à Shanghai, wuyun a choisi une maison de jardin avec des caractéristiques locales de Shanghai, en combinaison avec le thème « Garden tour 神神神 » pour présenter la nouvelle collection « Lan • Butterfly ».Au cours de la semaine de la mode de Paris 2024, Feng Chen Wang a lancé une nouvelle collection inspirée de la culture du thé dans sa ville natale du Fujian, puis en mars, Feng Chen Wang a officiellement présenté la culture complexcon à l'Asia International Expo de Hong Kong, en Chine, avec un espace « thé» créé par la nouvelle collection.

Mme Xi Hua, fondatrice de wuyun Interchange, a déclaré à WWD China que les marques construisent des « rêves» identiques aux valeurs de la marque dans leurs activités commerciales à travers le style de vie idéal des lettrés traditionnels chinois, du modèle de consommation à l'expérience culturelle.Elle a dit: « l'oeilleton, l'audition, la dégustation, le chant, l'essayage, le travail manuel... Après être vraiment entré dans ce domaine, le corps et l'esprit sont unis avec leurs propres personnes fréquentes et apprécient le plaisir apporté par la matière, qui est le modèle industriel du « champ de marchandises humain» et la valeur commerciale unique entre les cinq nuages.

Elle a ajouté que nous, tout en mettant l'accent sur les personnes, ne voulions pas qualifier les proportions des trois éléments du « champ humain».À mes yeux, ils sont dans un état fluide, comme le Yin et le Yang du taoïste, à la recherche de l'harmonie ultime.

Et aux yeux de M. Zhou Hongyi, Directeur général adjoint de wuyun Interchange, la nouvelle tendance chinoise émergente représente le style de mode et les marques chinoises vers une boutique haut de gamme, plus axée sur la conception culturelle et esthétique et la qualité des produits et des services, ce qui correspond aux besoins de consommation et à l'esprit du monde, en particulier des élites chinoises traditionnelles.

Si, le marché de la consommation pour l'interprétation innovante de la culture chinoise, a intégré la nouvelle esthétique chinoise dans la voie de développement du modèle de marque chinois contemporain.Ensuite, de la chaîne de développement de l'industrie de la mode, vraiment dans le monde entier pour construire la chaîne de l'industrie de la mode de la Chine, l'industrialisation de la nouvelle esthétique chinoise a longtemps commencé, et est également en train de lancer de nouvelles.

Essayer d'établir une communication interconnectée avec les consommateurs et les acheteurs de mode à l'étranger et à l'étranger sur la chaîne de l'industrie de la mode, de sorte que l'esthétique chinoise présente une « vitalité de vie» contemporaine, est un certain nombre de marques chinoises au cours des dernières années en dehors du boom de la consommation.

Par exemple, au cours des dernières années, la collection haut de gamme de vêtements pour hommes KB Hong de janvier 2020 à janvier 2024, cinq ans d'affilée 6 fois débarqué dans le calendrier officiel de la semaine de la mode de Milan, résident dans le célèbre showroom de Milan, avec le concept de conception de base de « L'esthétique orientale se mêle à l'élégance italienne», communiquer avec les consommateurs européens, les acheteurs de mode,Le collier pliant chinois KB Hong est reconnu pour son interprétation innovante dans différents lieux et environnements.

En ce qui concerne wuyun, l'expansion effective de la marque sur les marchés étrangers a été réalisée au fil des ans en développant une coopération avec des designers de bijoux d'origine chinoise, des écoles privées de filles de New York, etc., sous la forme de robes de graduation personnalisées, d'expositions de bijoux conjointes et d'autres invités d'outre - mer tels que la Suisse, le Royaume - Uni, New York, Los Angeles.Wicordo ouvre un dialogue avec le marché contemporain basé sur la nouvelle esthétique chinoise à travers des vêtements créés pour les dirigeants de la Conférence APEC.

En dehors de l'interaction commerciale et de consommation transnationale, la marque chinoise dans le processus de développement également par la mise en place d'une double équipe de gestion en Chine et sur les marchés d'outre - mer, à la fois préserver l'identité esthétique chinoise, Shen Yun racines de conception, et être en mesure de combiner les Commentaires des consommateurs sur les marchés d'outre - mer pour transformer et combiner, promouvoir considérablement l'expression de la marque dans la créativité esthétique et le design.

Par exemple, la marque de designers anest collective, qui prévoit de se développer en profondeur sur le marché chinois cette année, tout en élargissant l'influence de la marque à Shanghai et Chengdu, conservera également une partie de l'équipe de design dans la ville de Milan, dans le but d'améliorer la perception du marché, la communication culturelle et d'autres aspects à la fois à la maison et à l'étranger.Ces dernières années, des marques telles que graminées, fengchen Wang et d'autres ont un modèle similaire dans la gestion d'équipe.

Dans l'ensemble, sous le nouvel environnement de marché et l'environnement culturel de consommation inspiré par la nouvelle esthétique chinoise, les marques chinoises en mer créent des chaînes de ressources en amont et en aval qui correspondent à l'ADN de la marque grâce à une correspondance précise des scénarios de consommation, à une construction diversifiée d'actifs culturels et à une équipe de gestion bi - marché et réactive, construisant ainsi progressivement un modèle de fonctionnement industriel mondialisé pour les marques chinoises,Une voie de croissance différente de celle des marques occidentales a également été explorée pour l'industrie de la mode.

Avec un regard calme et objectif sur la montée de la nouvelle esthétique chinoise, il n'est pas difficile de découvrir que, bien que ce boom ait apporté beaucoup de discussions et d'expressions sur la mondialisation de la consommation et de l'industrie, ce n'est qu'en laissant de côté les micro - mousses que l'on peut voir avec précision les contours.

Tout d'abord, le statu quo qui n'occupe pas le marché grand public est la question objective posée aux marques ou aux designers chinois.

« Ce sont les défis et les opportunités, la nouvelle esthétique chinoise ouvre de nouvelles fenêtres pour la diffusion de la culture vestimentaire traditionnelle et offre également de nouvelles idées pour le développement des marques chinoises.Mais bien que le nouveau concept chinois soit en feu, il n'occupe toujours pas le marché grand public, bien qu'une grande partie des consommateurs, bien qu'ils reconnaissent ce type de vêtements, ne le porteront pas nécessairement à haute fréquence, probablement seulement dans certaines occasions spécifiques ", a déclaré Chen Tong, Directeur du Centre de recherche et de développement de Gray Fashion Group, qui dirige la recherche et le développement de marques telles que wicordo, à WWD China.

Il nous a ensuite fait remarquer que la façon de banaliser le style chinois et de faire en sorte que l'esthétique du nouveau style chinois soit plus largement acceptée nécessite une réflexion;De même, la compréhension et l'utilisation de la culture sont liées à la capacité d'interpréter les marques chinoises dans la perspective de la génération montante, et à la capacité d'une marque à faire comprendre son langage de conception de manière continue.

M. Zhou Hongyi, Directeur général adjoint de wuyun Interchange, estime que dans le présent, en tant que type de consommation haut de gamme, le nouveau boom chinois peut conduire à un suivi des consommateurs et à un développement industriel à plus grande échelle grâce à l'effet d'amplification du marketing événementiel, ce qui est très révélateur pour le développement de la mode chinoise et même de diverses industries.

En outre, malgré l’engouement et les efforts déployés par d’innombrables marques pour explorer les pratiques, M. Hong berming a également noté: « il n’est pas encore possible de dire qu’il existe un ensemble complet de modèles de marque qui peuvent être appliqués à toutes les marques chinoises. » en d’autres termes, la mondialisation prend forme, mais la façon dont les marques chinoises font face à un avenir plus ouvert nécessite encore une réflexion mutuelle au niveau de la pensée.

« derrière le nouveau style chinois, il y a l’industrie chinoise du vêtement contemporain, ou l’expérimentation innovante de l’industrie de la mode chinoise sur la culture chinoise, ou la pensée innovante qui a un effet très révélateur sur la construction et le développement du noyau interne des marques chinoises », a - t - il ajouté.

Et pour les grands dominateurs, c'est dans toutes sortes d'actions que l'on choisit la voie de l'exploration progressive du "marché de masse" à partir de la "scène professionnelle".

L'émergence de la nouvelle esthétique chinoise est en train de devenir à la fois le « fruit» de toutes les actions révolutionnaires du passé et peut - être la « raison» pour laquelle de plus en plus de marques chinoises réalisent une percée mondiale.